Katso video, kuinka ELO-säätiö hyödyntää Meltwaterin palveluita.

Katso video

ELO-säätiö

ELO-säätiö eli Suomalaisen ruokakulttuurin edistämissäätiö kokoaa suomalaisen ruokakulttuurin tekijät, näkijät ja resurssit saman pöydän ääreen. Säätiö kannustaa yhteistyöhön, jonka avulla lisätään ruokakulttuurimme arvostusta kotimaassa ja tekee siitä myös kansainvälisesti kiinnostavaa.

Haastattelimme ELO-säätiön toimitusjohtajaa, 2017 Vuoden Vaikuttajaksi valittua Seija Kurunmäkeä siitä, miten ja miksi viestintää tulisi mitata.

Seija Kurunmäki

Olen ruokavaikuttaja ja ruokaviestijä. Vielä tällä hetkellä toimin ELO-säätiön toimitusjohtajana ja huhtikuusta eteenpäin olenkin taas toimitusjohtajana omassa viestintäalan yrityksessäni Kuule Oy:ssä, jonka liikeideana on seurata ruoka-alan muutoksia ja hiljaisia signaaleja. Alalta löytyy kokemusta neljän vuosikymmenen verran ja minulla on aina ollut hyvin viestinnällinen ote työssäni. Suurimmaksi osaksi työni on ollut viestintää ja vaikka se ei olisikaan ollut viestintää, olen siitä huolimatta sitä tehnyt tuomalla ruokakulttuuria tunnetuksi.

Viestinnän mittaaminen

Loppupeleissä viestinnän tavoitteena on saada jokin muutos aikaan, josta lopullinen onnistumisen mittari on se, generoituuko viestintä joko valitun asian tunnettavuudeksi, asenteiden muutoksiksi tai tuotteen myynniksi. Tärkeää onkin miettiä, miten lopputavoite saavutetaan viestinnän avulla. Yksi mittari tietenkin on katsoa määrällisesti viestin kehittymistä. Nykyteknologia mahdollistaakin sen, että jos esimerkiksi julkaiset lehdistötiedotteen tai lataat uuden videon Youtubeen, niin näet nopeasti miten se leviää ja ketkä sitä levittävät. Kiinnostavaa on myös se, että viimeisinä vuosina asioiden eteenpäin vieminen ilmiöiden avulla on ollut suuressa kasvussa.

Miten Meltwaterin palvelu on käytössä arjessasi?

Aamulla herätessäni ensimmäisenä asiana katson Meltwaterin mobiiliapplikaatiosta mitä alan uutisia on yön aikana ilmestynyt verkkomediaan sekä someen. Aikanaan lupasin, että jaan joka aamu vähintään jonkun ruoka-alan uutisen henkilökohtaisella Twitter-tililläni, ja uutiskatsauksen avulla valitsenkin merkityksellisemmän uutisen, jonka jaan eteenpäin. Voin kertoa, että ilman Meltwaterin seurantapalvelua en olisi pystynyt kasvattamaan omia, ruoka-alasta kiinnostuneita, seuraajiani yhtä nopeasti. Olenkin naureskellut että luultavasti vielä eläkeiässäkin käytän sovellusta pysyäkseni ajan hermolla.

Yhteistyö Meltwaterin kanssa alkoi jo vuosia sitten perustaessani Kuule Oy:n. Jo alusta asti tiesimme, että meidän pitää olla kokoajan ajan hermolla ja tietää mistä puhutaan toimialalla ja asiakkaisiimme liittyen. Vaikka seuranta- ja tiedotejakelujärjestelmiä on lukuisia eri vaihtoehtoja, pidän ohjelmistoista joiden käyttäminen on helppo oppia ja joiden toimintamalli on yksinkertainen.

Lopuksi, mitkä ovat sinun vinkkisi medianäkyvyyden kasvattamiseen?

Kun puhutaan asiallisen tiedon välittämisestä, ensimmäiseksi on tärkeintä se, että sinulla on jotain merkityksellistä sanottavaa. Toisena kohtana näkisin systemaattisuuden; ne jotka alkavat seurata sinua tai sinun organisaatiotasi, tietävät mitä saavat. Mieti siis mitä asioita haluat viedä eteenpäin ja minkä puolesta haluat puhua.

"Aamulla herätessäni ensimmäisenä asiana katson Meltwaterin mobiiliapplikaatiosta mitä alan uutisia on yön aikana ilmestynyt verkkomediaan sekä someen. Mielenkiintoisimmat jaan Twitterissä."

Seija Kurunmäki
Seija Kurunmäki Toimitusjohtaja

Miten Syödään Yhdessä Suomi100 -ilmiö todennettiin?

Vuonna 2017 Suomen täyttäessä sata vuotta, loimme Syödään Yhdessä -kampanjan, jonka tavoitteena oli, että ihmiset naapurustoissa, yhteisöissä, kylissä ja kaupungeissa syövät yhdessä. Vaikka itse kutsuimmekin kampanjaa ilmiöksi, olisi sen todistaminen ilman dataa ollut hankalaa. Nyt maaliskuun lopussa meillä oli kampanjan lopputilaisuus, jossa esittelin Meltwaterin tuottamia yhteenvetoja siitä, miten kampanja näkyi uutisissa, sosiaalisessa mediassa, ja mitä hashtageja kampanjan aikana käytettiin. Näin minulla siis oli todistusaineistoa ilmiö-väitteeni tueksi, koska tilastojen avulla näimme, miten viestejä jaettiin ja miten se monistui.

Syödään Yhdessä sai mukaan myös 200 yhteistyökumppaniyritystä ja he arvostivatkin sitä, että datan avulla he pystyivät näkemään, että heidän mukanaolollaan ja tekemisellään oli aidosti merkitystä. Koska yhteistyökumppaniyrityksemme myös pitävät pienestä kilvoittelusta, oli hienoa kertoa heille ketkä kampanjan aikana olivat aktiivisimpia twiittaajia ja mitkä yritykset eniten hyödynsivät tämänkaltaista viestintäalustaa.

Haluatko tehdä yhteistyötä Meltwaterin kanssa?

Jätä yhteystietosi ja olemme pian yhteydessä. Voit myös lähettää meille sähköpostia meltwaterfin@meltwater.com.

Ollaan yhteydessä!

[id^='mktoForm']
[id^='mktoForm']