Datateknologian ansiosta markkinointiosastolla on nyt uudenlaista auktoriteettia. Analytiikan tukemana se voi nimittäin puhua johtoryhmän kanssa samaa kieltä, sillä ROI on helppo perustella faktojen ja lukujen avulla.

Nämä viisi lausetta jokainen toimitusjohtaja haluaa kuulla markkinointipäällikön sanovan

1. “Luotettavien lähteiden perusteella ennustamme, että…”

Yrityksen menestys tulevaisuudessa riippuu sen kyvystä ennakoida trendejä ja sopeutua niihin. Trendit ovat helposti löydettävissä kehittyneellä media intelligence –työkalulla, jonka ansiosta voit seurata trendejä reaaliajassa pelkän julkaisuhistorian selailemisen sijasta. Ilman media intelligence –työkalua toimimista voisi verrata autolla ajamiseen katsomalla vain takapeiliin.

2. “Saavuttamamme asiat lukuina ilmaistuna ovat…”

Datateknologiaa edeltävänä aikana markkinoinnin parissa työskentelevien oli vaikea saada tietoa saavutetuista toimenpiteistä lukuina. Brändimainintoja piti etsiä manuaalisesti, mikä oli aikaavievää ja epäluotettavaa. Nykyaikaisten media intelligence – työkalujen avulla, joita tarjoaa esimerkiksi Meltwater, brändimaininnat saa näkyviin yhdellä klikkauksella.

3. “Katsotaan tarkemmin, mistä tämä luku koostuu…”

Lukujen ilmaiseminen on hienoa, mutta vielä arvokkaampaa on, jos lukujen lisäksi voidaan esittää syvällisempää, laadullista tietoa. On hyvä jos osumien määrän voidaan osoittaa kasvaneen vaikkapa 30 %, mutta jos mainintojen kasvu onkin syntynyt kriisitilanteesta, kasvu ei ole asia, josta pitäisi olla ylpeä. Mainintojen sävyn määrittäminen ja teemapilvet ovat esimerkkejä keinoista, joilla voidaan löytää tärkeät teemat brändin ympärillä, ja samalla nähdä, millä tavalla viesti on otettu vastaan.

4. “Onnistuaksemme tällä alueella meidän täytyy…”

Jos yrityksesi haaveilee ulkomaan markkinoista, voi olla viisasta rakentaa suhteita ensin oman alueen yleisöön ja lehdistöön. Media intelligencen ansioista tietyn teeman ympäriltä voidaan löytää mielipidevaikuttajia, ja tarkastella, mitkä ovat asioita, jotka he näkevät arvokkaana. Tätä tietoa voidaan käyttää myöhemmin ohjaamaan strategisia ratkaisuja.

5. “Kilpailijoihin verrattuna asemamme on…”

Datateknologian avulla myös kilpailijoiden seuraaminen on vaivatonta – unohda siis vakoojan palkkaaminen! Jos esimerkiksi halutaan tietää kilpailijoiden tulevista strategisista suunnitelmista, voidaan seurata avointa dataa vaikkapa patenttihakemusten ja työpaikkailmoitusten osalta.

Siinä ne olivat – viisi lausetta, jotka toimitusjohtaja haluaa kuulla markkinointipäällikön sanovan!