Miksi media-analyysi?

Haluaisitko mitata viestintää, mutta et tiedä miten? Tai haluaisitko tietää miltä brändisi näyttää ulkoapäin, mutta resurssit eivät riitä päivittäiseen seurantaan? Media-analyysilla voit osoittaa viestinnän vaikutukset ja seurata brändimielikuvaa.

Analyysi tarkoittaa monimutkaisen kokonaisuuden pilkkomista pieniin erillisiin osiin, joita tarkastelemalla hahmottuu suuri kuva. Tästä on kyse myös media-analyysissa, jossa organisaation julkisuuskuvaa selvitetään erilaisten viestinnän mittareiden kautta. Viestinnän osa-alueiden monitorointi ja mittaaminen antavat osviittaa viestinnän vaikutuksista.

Media-analyysin avulla saat vastaukset muun muassa seuraaviin kysymyksiin:

Miltä organisaatio näyttää ulkoapäin?

Tiedät, miltä organisaation tulisi näyttää ulospäin, mutta tiedätkö miltä se todellisuudessa näyttää ulkoapäin? Ulkopuolinen näkökulma auttaa kohdentamaan viestintää ja miettimään strategisesti parhaat viestit.

Viestinnän mittarit on määritettävä aina tapauskohtaisesti, mutta useimmiten kannattaa seurata ainakin näitä asioita: Miten paljon organisaatio näkyy? Miten strategiset teemat ja tärkeimmät viestit ovat menneet läpi? Mitkä ovat top avainmediat eli näkyykö organisaatio siellä missä kohdeyleisöt ne näkevät? Mikä on uutisoinnin ja keskustelun sävy ja miten se kehittyy kvartaaleittain?

Media-analyysi

Toteutuvatko viestinnän tavoitteet?

Viestinnän vaikutuksia voi olla hankala todentaa. Media-analyysi on myös erinomainen tapa raportoida viestinnän tulokset ylöspäin. Konkreettisten numeroiden esittäminen todennäköisesti vaikuttaa myös budjettiin.

Miten voit upgreidata viestintää?

Viestinnän numeroiden ja onnistumisten (tai epäonnistumisten) tarkasteleminen auttaa kohdistamaan resurssit oikein. Saat selville, mitkä viestinnän toimenpiteet onnistuivat ja missä on vielä kehitettävää. Tutkittuun tietoon perustuville päätöksille on myös todennäköisesti helpompi saada ylhäältäpäin tukea.

Media-analyysit ovat hyvä raportoinnin väline ja tapa saada omaan viestintään tärkeä ulkoinen näkökulma.

Viestinnän mittareista voit lukea lisää täältä.

Kiinnostuitko analyyseista? Jätä yhteystietosi niin Meltwaterin tiimi ottaa sinuun pikimmiten yhteyttä.