Muistatko vielä, kun Norwegian mainosti halpoja lentoja Los Angelesiin, kun Brad Pitt ja Angelina Jolie julkistivat eroavansa?

ad hoc norwegian

Kuvakaappaus Norwegianin FB-sivulta.


Entä huomasitko, kun Ikea julkaisi kasausohjeet Game of Thrones-viitasta kansainvälisen mediahuomion siivittämänä?

ikea
Ikea Norja julkaisi kokoamisohjeet Facebook-sivuillaan.


Myös kriisejä voidaan välillä hyödyntää tehokkaasti markkinoinnissa. Lidl näytti viime vuoden loppupuolella esimerkkiä, kun se valjasti Norjan hiihtoliiton dopingkohun osaksi markkinointiaan. He käskivät ihmisiä suksimaan Lidliin ja ostamaan norjalaista lohta ja kaupan päälle sai huulirasvan.

lidl
Kuvakaappaus Lidlin Facebook-sivuilta.


Länsimetron myöhästyminen alkaa olla jo surkuhupaisaa, mutta Iso Omena käänsi tämän omaksi voitokseen ad hoc Länsiretro-kampanjalla. Kampanja on saanut paljon huomiota sosiaalisessa mediassa.


Video Ison Omenan Facebook-sivulta.


Mitä kannattaa pitää mielessä, kun lähdetään suunnittelemaan “tartu hetkeen”-tyyppistä ad hoc markkinointia?

1. Pidä silmät ja korvat auki ajankohtaisten teemojen varalta.

2. Ota tekoäly kaveriksi ilmiöiden ja nousevien trendien haisteluun.

3. Tartu hetkeen – NYT! Huomenna voi olla jo myöhäistä.

4. Kokeile rohkeasti ja älä lannistu, vaikka et heti onnistuisi luomaan syksyn isointa markkinointitempausta.