Marraskuun webinaarimme “Hakukoneoptimoinnin trendit – mihin Google ja muut ovat menossa” herätti runsaasti kiinnostusta ja esityksen lopuksi vastaanotimme monta hyvää kysymystä. Webinaarin vetäjänä toiminut Tatu Patronen vastaa tässä blogikirjoituksessa niihin kysymyksiin, joita emme ehtineet käydä läpi suorassa lähetyksessä.

Mitkä ovat mielestänne tällä hetkellä tärkeimmät asiat teknisessä hakukoneoptimoinnissa? Browser title, meta description jne.?

Sisällön kannalta tärkeimmät hakukoneoptimointiin vaikuttavat tekijät ovat sivun otsikko eli title-tagi, sivun pääotsikko eli h1-tagi ja avainsanan käyttö sisällössä.

Muita teknisesti tärkeitä asioita ovat indeksoitavuus eli kuinka hyvin sivustosi indeksoituu hakukoneen tietokantaan, sivuston suojaus (https/ssl), sivuston nopeus ja sivuston mobiiliystävällisyys (indeksointi tapahtuu mobiili-ensin). Teknisessä hakukoneoptimoinnissa on myös muita huomioon otettavia asioita, mutta yllämainitut Google on itse ilmoittanut hakukonesijoituksiin vaikuttaviksi tekijöiksi.

Organisaatiossamme usein ihmiset sanovat, että sijoitumme huonosti tai hyvin Googlessa sen mukaan kun he itse Googlettavat meidät. Mikä olisi teistä paras tapa vastata näihin kyselyihin, koska oikeasti ei kuitenkaan voi näin saada oikeaa tulosta esiin?

Orgaaniset hakutulokset vaihtuvat personoinnin takia jonkun verran. Vaikuttavia tekijöitä on useampia kuten esimerkiksi sijainti ja selaushistoria.

Search Consolen avulla saat näkyviin Googlen dataa orgaanisesta hausta sekä keskiarvon, millä hakukonesijoituksella sivustosi on tietyllä avainsanalla. Search Console on ilmainen Googlen työkalu, joka kannattaa ehdottomasti ottaa käyttöön.

Mikä on tutkimus mihin Googletulosten klikkaukset perustuvat?

Hakututkimusten tulokset joihin viittaan ovat amerikkalaisen Jumpshotin tekemästä datasta, jonka on koonnut yhteen Rand Fishkin Sparktorosta. Tutkimus on toteutettu seuraamalla amerikkalaisia käyttäjiä erityisellä lisäosalla, joka seuraa mitä käyttäjät hakevat. Lähde tutkimukseen löytyy täältä.

Miten markkinoija voi vaikuttaa siihen, mitä Googlen Knowledge Graph sisältää / esittää sinun sivustolta?

Sisällön saaminen Knowledge Graph kortiksi vaatii, että olet kyseisen aihealueen vaikuttavin puhuja. Jotkut asiat, kuten yrityksen tietojen saaminen hakutuloksiin on helppoa. Näin helpotat Googlea valitsemaan sisältösi:

    1. Kirjoita erinomaista sisältöä ja varmista että sisältö vastaa käyttäjän hakuun.
    2. Varmista että sivustosi on täysin optimoitu ja mobiiliystävällinen.
    3. Käytä jäsenneltyjä tietoja (Structured data) merkitsemällä tärkeitä sivustosi osia, jotta Googlella olisi helpompi ymmärtää, mistä on kyse.
    4. Kirjoita aiheesta Wikipedia artikkeli.
    5. Rekisteröi sivustosi Google Search Consolella ja My Business:lla.

hakukoneoptimoinnin trendit webinaarin kysymykset ja vastaukset

Jos yritys sijoittuu hyvin Googlessa suosituimmilla hakusanoilla orgaanisesti, kannattaako silloin vielä ostaa? Luoko se uskottavuutta vai voiko vaikuttaa negatiivisesti.

Yleisesti ottaen kannattaa mainostaa, jos hinnat ovat kohtuulliset. Hyvä esimerkki on omalla brändisanalla mainostaminen. Monen mielestä se on turhaa ja se syö orgaanista kävijämäärää, mutta monessa tapauksessa tämä ei ole totta. Tietenkin aina jokunen orgaaninen kävijä klikkaa maksettua mainosta, mutta kokonaiskävijämäärä yleensä kasvaa myös samalla. Parhaiten tämänkin saa selville kun lähtee testaamaan vaikutuksia.

LinkedInistä: tuosta on paljon puhuttu, että linkki kommentteihin. Kuitenkin LinkedInin omassa oppaassa (2018) kehotetaan ihan normaaliin linkkijakamiseen.

Tämä on kyseenalainen juttu koska LinkedInin algoritmi on salaisuus, siinä missä Googlen algoritmikin. Oman kokemukseni mukaan LinkedIn suosii julkaisuja, joissa ei ole linkkejä. Syy ei välttämättä ole itse algoritmi vaan panostus, jonka markkinoija tekee julkaisuun. Linkki on helppo julkaista ilman saatetekstiä, kun yleensä saateteksti saattaa olla se tekijä, joka houkuttelee ihmisiä klikkaamaan. Tällä hetkellä LinkedIn sanoo yhtä ja analytiikka toista. Meillä on onneksi mahdollisuus testata ja tehdä itse johtopäätös siitä, kumpi julkaisutaktiikka tuottaa enemmän näkyvyyttä.

Mitä tarkoitatte omalla alustalla, jossa on oma media? Sitäkö, että aineistoja ei ole sijoitettu Youtubeen? Kertokaa lisää.

Google, YouTube, LinkedIn, Facebook, Amazon ja Oikotie, nämä kaikki ovat alustoja ja näiden kautta tehtyä taloudellista toimintaa kutsutaan alustataloudeksi. Sen sijasta, että olisit itse alustatalouden käyttäjä, sinun on hyvä pohtia mahdollisuutta luoda oma alusta, jolloin et ole riippuvainen jonkun toisen alustasta, sopimusehdoista ja muutoksista.

Lisätietoa alustataloudesta löytyy esimerkiksi Sofokuksen blogista.

“Rankaiseeko” Google siitä, jos hakukoneoptimoinnilla ja keywordillä ohjataan vähän tuotteen tai palvelun viereen – jos esim. tuote on lisälaite x tuotteelle Y ja x on täysin tuntematon, uusi tuote?

Google ei rankaitse, mutta kävijät saattavat rangaista. Jos puhut esim. puhelimesta mutta oikeasti koitatkin myydä lisälaitetta, käyttäjä voi helposti pettyä ja palata takaisin Googleen. Tällöin sivusi ei vastannut hakijan kysymykseen, jonka seurauksena sivusi hakukonesijoitus tippuu.

Päätuotteen ympärille kannattaa kuitenkin tehdä sisältöä siihen liittyvistä avainsanoista. Google tykkää “sisältöhubeista” eli että sinulla on esimerkiksi aihe kuten hakukoneoptimointi ja sinulla on alasivuja kuten tekninen hakukoneoptimointi, avainsanatutkimus, linkkien rakentaminen ja sisällön hakukoneoptimointi. Kaikki nämä sivut ohjaavat pääsisältöön eli hakukoneoptimointiin. Lue lisää aiheesta täältä.

Olemme lisänneet paljon sisältöä sivustollemme tänä vuonna. Miksi orgaaninen liikenne on laskenut?

Orgaanisen liikenteen laskuun voi olla vaikuttanut monta eri syytä, sisällön lisääminen ei välttämättä ole yksi syy. Parhaiten asian saa selville kun lähdetään tutkimaan asiaa tarkemmin.

Voiko mainostilan ostaminen ja sen äkkinäinen lopettaminen vaikuttaa siihen, että orgaaninen löydettävyys katoaa täysin?

Mainonnan lopettamisella ei ole suoraa vaikutusta orgaaniseen löydettävyyteen. Joskin on hyvä tiedostaa, että kävijän ostopolku on yleensä monikanavainen. Eli kävijä voi tulla maksetun mainonnan kautta, jättää ostoksen tekemättä ja palata myöhemmin orgaanisen hakutuloksen kautta viimeistelemään ostos. Jos lopetat mainonnan kokonaan, sillä voi olla vaikutuksia myös orgaaniseen kävijämäärään.

Jos avainsanatutkimuksessa esiin nousee joku haettu sanapari, auttaako todellakin se että saat sanaparin livautettua tekstisi joukkoon sivuillasi?

Google tunnistaa eri sanojen merkitykset, esimerkiksi Google tietää että kannettava tietokone ja läppäri tarkoittavat samaa asiaa. Tämän seurauksena jos sivullasi on molemmat sanat, voit näkyä hyvin hakutuloksissa molemmilla avainsanoilla. Tosin, Google ei ole vielä mestari Suomen kielessä, joten jos teet oman uniikin sisällön molemmille avainsanoille, tällä voi olla parempi vaikutus hakukonesijoituksiin.

Hakukoneet antavat myös entistä enemmän arvoa sille, että sisällössäsi on mainittu avainsanaan liittyviä sanoja. Esimerkiksi jos avainsanasi on tietokoneen osat, olisi hyvä että tekstissä mainitaan ainakin näyttö, hiiri, näppäimistö, jne.

Jäikö webinaari näkemättä? Katso webinaaritallenne täältä:

hakukoneoptimoinnin trendit webinaaritallenne

Täältä voit ladata Sofokuksen oppaan hakukoneoptimoinnista:

hakukoneoptimointi opas