Instagramin sisällönjulkaisijatili – mistä on kyse ja kuinka saan sen käyttöön?

Instagram Creator Account, eli sisällönjulkaisijatili, on nimensä mukaisesti suunnattu ensisijaisesti sisällön tuottajille, vaikuttajille ja julkisuuden henkilöille, jotka tähän mennessä ovat saattaneet turvautua yritystiliin päästäkseen käsiksi Instagram-tilinsä kävijätietoihin ja esimerkiksi helpottaakseen yhteydenpitoa brändien kanssa. Sisällönjulkaisija-profiilin käyttöönotto ei kuitenkaan vaadi sankkoja seuraajajoukkoja, vaan kuka tahansa pystyy halutessaan siirtymään sisällönjulkaisijatilin käyttäjäksi.

Tässä blogissa käyn läpi uuden Instagram sisällönjulkaisijatilin tarjoamat hyödyt ja erot yritystiliin. Postauksen lopusta löydät myös kuvalliset ohjeet sisällönjulkaisijatilin käyttöönottoon.

Helpotusta yksityisviestien hallintaan

Sisällönjulkaisijatilin käyttäjänä saapuneet yksityisviestit on mahdollista jakaa kahden välilehden alle, joko ensisijaisiin ja yleisiin viesteihin. Kummallakin välilehdellä viestejä on mahdollista liputtaa, merkitä lukemattomaksi tai siirtää toiseen kansioon, sekä suodattaa näkymä lukemattomien tai merkittyjen viestien perusteella. Myös viestipyynnöt on mahdollista suodattaa joko lähetysajan tai tärkeyden perusteella. Tämä helpottaa viestien ja ilmoitusten hallintaa, kun ystäviltä, yrityksiltä ja faneilta saapuvia viestejä on mahdollista organisoida aiempaa tehokkaammin.

Ensisijaiset viestit

Käytä tätä kansiota tärkeimmille keskusteluille, joihin saapuvat uudet viestit tahdot nähdä ennen muita ja siirrä loput yleiset-välilehdelle.

Yleiset viestit

Ilmoitukset ovat oletusasetuksena pois päältä niissä keskusteluissa, jotka siirrät tälle välilehdelle, mutta voit halutessasi laittaa ne päälle milloin tahansa. Hyödynnä yleiset-välilehteä apuna niiden yksityisviestien järjestelemisessä, joihin haluat palata myöhemmin.

Enemmän analytiikkaa

Instagramin sisällönjulkaisijatili pääsee käsiksi kaikkeen samaan analytiikkaan kuin yritystili. Sisällönjulkaisijana on tämän lisäksi mahdollista tarkastella kävijämäärän kokonaiskasvua. Kävijätiedoissa kohderyhmä-välilehden alla pystyy näkemään kuinka moni henkilö on aloittanut tai lopettanut tilin seuraamisen minäkin päivänä. Klikkaamalla “Näytä julkaisut” pääsee syvemmälle tarkastelemaan, mitä julkaisuja syötteeseen tai tarinoihin on tehty valittuna aikana, mikä puolestaan auttaa mahdollisesti ymmärtämään paremmin sitä, millainen sisältö kohderyhmässä resonoi – tai saa painamaan “Lopeta seuraaminen” painiketta.

Varaa valita

Siinä missä Instagram-yritystilin tunnistaa yritystiliksi vähintäänkin profiilissa näkyvän luokituksen perusteella, sisällönjulkaisijatilin osalta voi itse päättää haluaako luokkien tiedot ja yhteydenottopainikkeet profiiliin näkyville. Halutessaan sisällönjulkaisijatili voi siis näyttää ulkopuolisen silmin aivan tavalliselta käyttäjätililtä.

 

Näin otat käyttöön Instagramin sisällönjulkaisijatilin:

Näin otat käyttöön Instagram sisällönjulkaisija profiilin

1. Mene profiiliisi ja klikkaa oikeasta yläkulmasta löytyvä valikko auki.

2. Napauta auki “Asetukset” ja valitse “Tili”.

3. Klikkaa “Vaihda yritysprofiiliksi”.

Näin otat käyttöön Instagram sisällönjulkaisijatilin

4. Valitse vaihtoehdoista “Sisällönjulkaisija”.

5. Valitse itseäsi parhaiten kuvaileva luokka ja täytä yhteystietosi.

6. Määrittele haluatko luokka- ja yhteystietojen näkyvän profiilissasi.

7. Valmista!
 

Vaikuttajan rekisteröityminen Social Influencers -työkaluun

Meltwaterin asiakkaat globaalisti käyttävät Social Influencers-nimistä työkalua vaikuttajien löytämiseen, vaikuttajakampanjoiden mittaamiseen sekä kampanjoiden hallintaan. Vaikuttajat voivat itse rekisteröityä palveluun, jolloin he pystyvät muokkaamaan oman profiilinsa tietoja, nostamaan esille aiemmin tehtyjä kampanjoita sekä saamaan yhteydenottoja kiinnostavilta brändeiltä. Vaikuttajan profiili myös näyttää brändien näkökulmasta uskottavammalta, jos tilit on varmennettu palveluun.

Jos vaikuttaja varmentaa omat sometilinsä, auttaa tämä sovittujen kampanjoiden seurannassa, kun esimerkiksi Instagram tarinat tallentuvat automaattisesti kampanjan tuloksiin. Silloin vaikuttajan ei tarvitse lähettää kuvakaappauksia tai loppuraporttia kampanjasta asiakkaalle käsin.Vaikuttajan Instagram-tilin tulee olla joko yritystilinä tai sisällöntuottaja-tilinä, jotta varmentaminen Social Influencers-palvelussa onnistuu.

Jos olet vaikuttaja, suosittelemme Social Influencers -palveluun rekisteröitymistä täältä. (Palvelusta käytetään myös nimitystä Klear.)

“Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat” -listaus julkaistaan tänään Tubecon Industry Dayssa

Suomen vaikuttavimpia vaikuttajia yhdistää monikanavaisuus, alle 25-vuotias yleisö ja useamman vuoden kokemus sisällöntuotannosta.

Sosiaalisen median seurantaan ja analytiikkaan keskittynyt palveluntarjoaja Meltwater julkaisee tänään Tubecon Industry Dayssa selvityksen, jossa vertailtiin 40 000 suomalaisen vaikuttajan ja mikrovaikuttajan dataa. Tarkoituksena oli selvittää, ketkä ovat datan valossa Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat.

Suomen vaikuttavin vaikuttaja on 24-vuotias tubettaja Mmiisas

Miisa Rotola-Pukkila, eli Mmiisas, tavoittaa Youtube-videoillaan keskimäärin yli 100 000 suomalaista nuorta ja enimmillään hänen videoitaan on katsottu yli 1.6 miljoonaa kertaa. Instagramissa Miisalla on lähes 430 tuhatta seuraajaa ja keskiarvolta hänen julkaisemansa Instagram-postaus kerää lähes 28 tuhatta tykkäystä. Omien sosiaalisen median kanavien lisäksi Rotola-Pukkila on alkanut näkyä myös perinteisen median puolella.

Valtaosa Mmiisan seuraajista on alle 25 -vuotiaita naisia, jotka ovat kiinnostuneita muun muassa musiikista, matkustamisesta, opiskelusta ja valokuvauksesta. Rotola-Pukkila tekee yhteistyötä muun muassa Valion, Olympuksen, Atrian ja Finnairin kanssa ja julkaisi oman kirjan, Inspiskalenterin, heinäkuussa 2019.

“Miisan seuraajat ovat sitoutuneempia, kuin monen muun vastaavan kokoisen vaikuttajan. Hänen yleisönsä kasvaa tasaisesti, ja datasta voimme päätellä, että hänellä ei ole ostettuja tai bottiseuraajia. Miisan tuottama sisältö vaihtelee kanavasta toiseen ja hän ei pelkää ottaa kantaa tai puhua myös vaikeammista asioista.”, kertoo Meltwaterin markkinointijohtaja Senni Niemi.

Huumori vetoaa nuoreen yleisöön

Suomen toiseksi vaikuttavin vaikuttaja on Lakko, oikealta nimeltään Eric Savolainen. Savolaisen pääkanava on Youtube, jossa hänellä on lähes 550 tuhatta seuraajaa. Hänen tuottamansa sisältö on erittäin viihteellistä, ja lisäksi hän tekee sisältöä myös nettipelaamisesta. Savolainen julkaisi hiljattain kaupallisessa yhteistyössä Cityconin kanssa kiusaamista koskevan videon, jossa hän kertoo omista kokemuksistaan sekä kiusaajana että kiusattuna. Videota on katsottu yli 100 tuhatta kertaa ja se on kerännyt yli 1500 kommenttia.

Kolmantena Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat -listalta löytyy Roni Back, jonka Youtube-kanavalla on 485 tuhatta seuraajaa. Back esiintyy uudessa Koitos Youtube-sarjassa, jonka tarkoituksena on innostaa ihmisiä partioon. Hän on julkaissut myös kirjan nimeltä Tubettajan käsikirja.

“Lakkoa ja Roni Backia yhdistää humoristiset videot, jotka hauskuuttavat varsinkin nuorempaa kohdeyleisöä. Mielenkiintoista nähdä, miten he kehittävät uraansa Youtube-tähteydestä kohti laajempaa tunnettuutta.”, kommentoi Niemi.

Top 10 Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat

1. Miisa Rotola-Pukkila, @mmiisas

2. Eric Savolainen, @officiallakko

3. Roni Bäck, @ronibackyt

4. Veronica Verho, @mariieveronicaofficial

5. Juuso Karikuusi, @herbalisti

6. Pinja Sanaksenaho, @pinkkupinsku

7. Mike Bäck, @mikluig

8. Mikael Sundberg, @sundbergmikael

9. Maiju Voutilainen, @mansikkka

10. Aino Rossi, @uinoo

Meltwaterin tekemässä selvityksessä otettiin huomioon muun muassa se, kuinka sitouttavaa vaikuttajan sisältö on, miten vaikuttajan seuraajamäärät kehittyvät, miten suuri osa seuraajista on aitoja ihmisiä ja missä vaikuttajan seuraajat sijaitsevat. Selvityksessä painotettiin vaikuttavuutta monella eri sosiaalisen median alustalla. Edellytyksenä listalle pääsyyn oli myös se, että vähintään 85% yleisöstä on Suomesta. Selvityksen ulkopuolelle jätettiin muusikot, meemitilit ja televisiosta tutut julkkikset.

“Tubecon Industry Day on ollut mukana vaikuttajamarkkinoinnin kasvussa ja olemme nähneet vain kuudessa vuodessa muutoksen harrastustoiminnasta ammattimaisuuteen. Mutta paikoilleen ei voi jäädä ja nykyiseen ei voi tyytyä. Sopivimman vaikuttajan löytäminen yhteistyöhön on kullekin brändille uniikki tilanne, sisältäen monta huomioitavaa asiaa. Olemme Meltwaterin kanssa halunneet tehdä listan jossa vaikuttajan vaikuttavuus ottaa huomioon useita asoita yleisön reaktioista, lokaatiosta ja aitoudesta alkaen. Mikään lista ei kerro koko totuutta, mutta toivon että tämä lista aiheuttaa keskustelua siitä miten vaikuttavuutta tulisi mitata – ja miten vaikuttajamarkkinointi pääsee tekijöiden ja mainostajien yhteistyöllä seuraavalle tasolle!”, kertoo Jaakko Kievari Tubecon Industry Daylta.

Meltwater Social Influencers -palvelu

Työntekijöiden kannustaminen sosiaaliseen mediaan – kysymykset ja vastaukset

Elokuun #MeltwaterWebinaarin aiheena oli työntekijöiden kannustaminen sosiaaliseen mediaan. Jos et ole vielä katsonut webinaaria, voit tutustua tallenteeseen täällä.

Alla Jari Viljemaa ja Senni Niemi vastaavat webinaarin aikana esitettyihin kysymyksiin.

Millaisilla resursseja teillä on #elämänturvaajat -ohjelman pyörittämiseen? Säännölliset koulutukset ja tuki kuulostavat hyvältä!

Jari: Viestinnän tekijöitä on useita ja ohjelmaan osallistetaan erilaisin taustoin viestinnän ammattilaisia. Viestintä valmennetaan täysin talon sisäisin voimavaroin. 

Kiinnostaa eritoten palkitseminen ja sen vaikutukset. Sekä hyvät ideat siihen. 🙂 

Jari: Palkitsemisen kanssa kannattaa olla tarkkana, jotta oikeat motivaatiotekijät ajavat henkilöstöä hyviin suorituksiin. Tärkeää olisi antaa palkintoja hyvin tehdystä työstä ja oikeanlaisesta asenteesta. 

Senni: Palkitseminen ei saisi olla someaktiivisuuden ainut syy, mutta se saattaa toimia hyvänä innostuksen herättäjänä. Jos yksilö lähtee olemaan somessa aktiivisempi palkinnon innoittamana ja saakin aktiivisuudesta itselleen sytykkeen, on kyseessä varmasti win-win-tilanne. Onnistumiset ruokkivat onnistumisia. 

Moi! en ihan saanut vielä vastausta “Mikä on someohjeistus ja miten se tehdään?” Ymmärsin, että teidän mielestä sitä ei ole tarpeen tehdä / olitte vähänä eri mieltä asiasta mutta riittääkö se, että yrityksellä on arvot ja tone of voice henkilöstön ohjaamiseen?

Jari: Some-ohjeistuksia voi olla erilaisia ja usein se kiteytyy yhteen slideen tai kuvaan. Tärkeintä some-ohjeistuksessa on (jos sellaisen tahtoo tehdä), että se on kannustava, ohjaa toimintaa rohkeampaan viestintään ja antaa suuntaviivoja siitä mihin suuntaan halutaan viestittävän. 

Senni: Suosittelen luomaan yksinkertaisen ohjeistuksen, missä kerrotaan, mitä asioita someen ei saa jakaa. Sen jälkeen peliin rutkasti positiivisuutta, eli kannustusta ja hyviä esimerkkejä postauksista, joita ihmiset ovat tehneet.Someohjeistuksista kannattaa kurkata esimerkiksi Kelan, Nordean tai Valion someohjeistus. 

Mitä hyötyjä Jarille on somesta?

Jari: Uusien asioiden oppiminen ja vanhojen kertaaminen, verkostoituminen ja uudet ystäväsuhteet, yrityksen sisäinen verkostoituminen ja toiminnan seuraaminen, vapaa-ajalta: urheilun seuraaminen, tapahtumat ja yleisesti ottaen uutisointien ja ajankohtaisuuksien seuraaminen. 

Jos aktivoidaan yksilön hyöty edellä (eli mietitään yhdessä mitä yksilö hyötyy somettamisesta, esimerkiksi tarvoitteet viiden vuoden päähän ja miten somettaminen edistää näitä tavoitteita) niin miten aktivoidaan johtoryhmä ja koodaajat, kun firman sitoutunein ja isoin porukka on devaajia jotka eivät ole lähtökohtaisesti somettajia eivätkä välttämättä hae/näe oman sosiaalisen verkoston rakentamista tärkeänä itselleen (työmarkkinat headhunttaavat heitä).
Jari: On tärkeä käydä erilaisia hyötyjä heidän kanssaan läpi ja jos tuntuu, että mikään ei tue omaa kiinnostusta niin sitten on vaikea lähteä rakentamaan kenenkään kanssa omaa some-presenssiä. Yksi vaihtoehto on, että löydetään johdolle/devaajalle kiinnostava alusta missä aiheeseen sopivia keskusteluita voi seurata ja sitten sitä kautta löytyy kipinä. 

Heippa, voisitteko vielä lopussa kerrata teidän kokemuksesta parhaat hyödyt yksilötasolla työntekijälähettiläisyydestä?

Jari: Parempi oman alan ja organisaation tuntemus, verkostoituminen omaan väkeen ja kilpailijoihin ja vahvempi sitoutuminen uusien asioiden kautta omaan organisaatioon. 

Senni: Verkostoituminen mielenkiintoisten tyyppien kanssa ja toimialan parempi ymmärrys. Oman henkilöbrändin kehittyminen helpotti minua myös paljon myynnissä. Saan yhteydenottoja suoraan somen kautta ja monesti palaveriin mennessä uusi asiakas saattaa mainita, että onkin seuraillut mua LinkedInissä tai Twitterissä. Koen, että asiakkaalla oli monesti etukäteen jo sellainen olo, että tiedän, mistä puhun, koska oli törmännyt mun juttuihin somessa. Silloin palaverissa voitiin mennä suoraan asiaan. 

Kuinka usein on sopiva somettaa?

Jari: Jokaiselle löytyy oma rytmi. Itse etsin arjesta mikro-hetkiä esim. Matkalla lounaalle tai aamuisin / iltapäivisin työmatkat. Kesken päivää saatan twiittailla ennen palavereiden alkua. 

Senni: Itse teen LinkedIniin postauksia muutamia kertoja viikossa, mutta suurin osa ajasta somessa kuluu keskusteluiden käymiseen ja seuraamiseen. Jos esimerkiksi teen itse postauksen LinkedIniin, pyrin tärkeäksi myös kommentteihin vastaamisen. Tähän saattaa kulua yllättävän paljon aikaa. Kuten Jari yllä totesi, kannattaa löytää itselle sopiva rytmi. Työmatkoilla usein selaan LinkedIniä esimerkiksi Instagramin tai Facebookin sijaan. Iltaisin yritän pysyä poissa “ammatillisesta” somesta. 

Kertokaa jokin hauska kömmähdys… 🙂

Jari: Ei tule nyt samantien mieleen kirjoitusvirheitä pahempia. 

Senni: Mitään kovin pahoja mokia minulle ei ole tapahtunut, mutta kerran vierailin Sari Venäläisen haastateltavana Advance B2B:n Iltavuorossa. Jaksossa Sari oli kaivellut läpi minun tekemiä vanhoja twiittejä, ja löysikin twiitin, missä olin puhunut Tinderistä ja prospektoinnista samassa twiitissä… Itselle hyvä muistutus siitä, että omat puheet somessa löytyvät sieltä myös jatkossa. ?

Miten käsitellä tilanteita, joissa kollegat eivät jaa/ reagoi toisen kollegan työhön liittyvään julkaisuun verrattuna tilanteeseen, joissa kollegat eivät reagoi firman tilin julkaisuihin? 

Jari: Kumpaankin on varmasti omat syynsä. Jos tuntuu, että henkilöstö ei sitoudu firman tilin julkaisuihin, niin silloin on hyvä tiedustella minkälaista sisältöä he toivoisivat. 

Senni: Somessa postauksiin reagointi ja organisaation juttujen jakaminen on lähtökohtaisesti vapaaehtoista, joten siihen ei voi tietenkään pakottaa. Jos kyseessä on ihmiset, jotka eivät vietä aikaansa esim. LinkedInissä, eivät he välttämättä koskaan edes törmää tehtyihin postauksiin. Meillä on myös julkaisuiden jakamiseen sisäinen Slack-kanava, mihin jaamme tehdyt postaukset. Näin meidän työntekijöiden on helppo käydä tykkäämässä niistä (ja samalla voimme ehkä huijata vähän Linkkarin algoritmiä meille suotuisalla tavalla). Twitteristä ja muualta somesta meillä on automaattinen someseuranta päällä myös Slackiin.

Meltwater ja Tubecon Industry Day yhteistyöhön

Meltwater toimii Tubecon Industry Dayn kumppanina ja tulee julkaisemaan tapahtuman aikana Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat -listauksen. Tubecon Industry Day (TID) on luonnollinen kumppani Meltwaterille, koska molempien missiona on toimia puolueettomana kumppanina sekä vaikuttajamarkkinoinnin tekijöille että vaikuttajille.

Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat -listaus tehdään analysoimalla suomalaisten vaikuttajien vaikuttavuutta eri sosiaalisen median kanavilla. Selvitykseen on otettu mukaan vaikuttajia, joiden seuraajat ovat vähintään 85%:sesti Suomesta. Avainasemassa selvityksessä on ollut vaikuttajien aitojen seuraajien määrä, sitouttavuus verrattuna muihin vastaavankokoisiin vaikuttajiin sekä vuorovaikutus seuraajien ja vaikuttajan välillä.

“Huomasimme, että Suomen vaikuttavimpia vaikuttajia yhdistää muutamat eri asiat. Ensinnäkin, vaikuttajilla on viihteellinen tapa tuottaa sisältöä, vaikka monet vaikuttajista ottavat kantaa myös yhteiskunnallisesti merkittäviin tai vaikeisiin asioihin. Käytössä on useita eri sosiaalisen median kanavia ja jokaisella kanavalla on oma roolinsa. Jos tutkitaan isoimpien vaikuttajien seuraajia, heidän kiinnostuksen kohteinaan ovat muun muassa musiikki, valokuvaus, jalkapallo, tanssi ja matkailu”, kertoo Meltwaterin markkinointijohtaja Senni Niemi.

Katso Tubecon Industry Dayn ohjelma ja osta liput täältä.

Meltwater julkaisi viime vuonna Social Influencers -työkalun vaikuttajamarkkinoinnin kokonaisvaltaiseen kehittämiseen. Palvelun on ottanut käyttöön jo lähes 50 suomalaista yritystä ja organisaatiota. Social Influencers -palvelun avulla Meltwaterin asiakkaat löytävät brändilleen parhaiten sopivat vaikuttajat, vuorovaikutus vaikuttajien kanssa helpottuu sekä vaikuttajamarkkinoinnin mittaaminen tehostuu. Työkalu sopii erityisesti brändeille, jotka tekevät vaikuttajamarkkinointia jatkuvasti ja haluavat rakentaa parempia suhteita vaikuttajiin. Myös kansainväliset brändit hyötyvät Social Influencers -palvelun tietokannasta, koska palvelu kerää yhteen kaikki maailman vaikuttajat, joilla on julkinen profiili esimerkiksi Instagramissa, Youtubessa, Twitterissä tai Facebookissa. Vaikuttajat voivat myös itse rekisteröityä Social Influencers -työkaluun, jolloin he voivat omassa profiilissaan kertoa, millaisesta yhteistyöstä he ovat kiinnostuneita.