Meltwater & Digitalist Viestinnän foorumi – osallistuva viestintä

Meltwater & Digitalist Viestinnän foorumi – osallistuva viestintä aamiaisseminaari järjestettiin Paasitornissa 27.5. Tupa oli täynnä, kun aurinkoisessa ja helteisessä säässä paikalla oli saapunut 700 viestinnän ja markkinoinnin ammattilaista! Loppuunmyydystä tapahtumasta oli saatavilla myös livestream, ja lisälähetystäkin seurasi reilu 200 henkilöä.
Keskustelu twitterissä kävi kuumana ja tapahtuman virallisissa hashtageilla #Meltwater ja #Digitalist twitattiin ahkerasti. #Meltwater käytettiin päivän aikana 3525 kertaa ja #Digitalist 4145 kertaa.

Päivän moderaattorina toimi Ali Jahangiri, ja ohjelmassa oli toinen toistaan mielenkiintoisimpia esityksiä viestinnästä, markkinoinnista, osallistumisesta ja osallistamisesta.

9:00 Tervetuloa, Meltwater & Digitalist
9:10 Osallistuva viestintä, Lotta Siutla, Meltwater
9:20 Vallankumouksen jälkeen, Pekka Sauri, Helsingin Kaupunki
9:40 10 000 brändilähettilästä. Miten meistä tulee viestivä organisaatio? Miia Eloranta, ISS Palvelut
10:00 Miten cool voi olla polttoainebisneksessä? Kaisa Lipponen, Neste
10:20 Työntekijälähettilyyden kolme kulmaa. Mitä jokaisen markkinoijan tulisi ottaa huomioon? Tommi Partanen, Dingle
10:40 Tauko
11:00 Pizzassa ja viestinnässä tärkeintä on sisältö, Antti Isokangas, Kotipizza
11:20 Transmediatarina Docventures, Riku Rantala ja Tuomas Milonoff
11:45 Kiitos & Loppusanat

Olemme koonneet tähän blogipostaukseen kaikki esitykset, josta voit helposti katsoa sinua kiinnostavimmat esitykset.

Katso alkuun Meltwater & Digitalist Viestinnän foorumin fiilisvideo!

Lotta Siutla, Osallistuva viestintä

Pekka Sauri, Vallankumouksen jälkeen

Miia Eloranta, 10 000 brändilähettilästä. Miten meistä tulee viestivä organisaatio?

Kaisa Lipponen, Miten cool voi olla polttoainebisneksessä?

Tommi Partanen, Työntekijälähettilyyden kolme kulmaa. Mitä jokaisen markkinoijan tulisi ottaa huomioon?

Antti Isokangas, Pizzassa ja viestinnässä tärkeintä on sisältö

Riku Rantala & Tuomas Milonoff, Transmediatarina Docventures

Suomen sometetuin tapahtuma PING Helsinki – Sosiaalisen median mittarit

Ensinnäkin suuri kiitos asiakkaallemme PING Helsingille, että saimme olla mukana tämän vuoden tapahtumassa. Tapahtuma oli kiistatta koko vuoden sometetuin tapahtuma, tässä yhteenveto tekemästämme näkyvyysanalyysistä:

PINGHelsinki yhteenveto

PING Helsinki oli taatusti sometapahtumien eliittiä, kuten yllä olevista twiittimääristä voi huomata, suosittelemme lämpimästi ensi vuoden tapahtumaa kaikille somen parissa työskenteleville. Ihmiset olivat mukavan rentoja ja avoimia uusille kumppaneille ja ideoille, järjestelyt moitteettomia ja kokonaisuus sopiva kombinaatio puheenvuoroja, workshoppeja ja verkostoitumista. Tarjoilut bueno, tunnelma aito ja välitön.

Somen mittaaminen -workshop

Meille antoisin ja samalla vuorovaikutteisin osuus oli houstaamamme ”Somen mittaaminen” -workshop, jonka vedimme kollegani Senni Niemen kanssa vajaalle 30:lle bisneshipille.

Workshopin tavoitteena oli päivittää osallistuvien yritysten somemittarit tähän päivään. Alkuun kävimme läpi alkuvuonna tekemäämme tutkimusta yritysten ja organisaatioiden sosiaalisen median tavoitteista ja mittareista. Tutkimuksemme* (huolestuttavin) viesti oli, että vain 5 %:lla on selkeät tavoitteet sosiaalisen median sisällöille ja vain 2% oli täysin samaa mieltä siitä, että heillä on selkeät mittarit sosiaalisen median sisällöille.

Tästä yllättyneinä päätimme yhdessä PING Helsingin kanssa, että kannamme kortemme kekoon järjestämällä workshopin somen mittaamisesta. Aihe oli selkeästi kiinnostava, sillä workshoppimme varattiin pian lopppuun.

Mittarit kuntoon

Alkuun osallistujat jakoivat heidän tämän hetkiset mittarinsa, joita hyvin monella olivat mm. tavoitettavuuteen, seuraajamääriin ja sitouttamiseen liittyviä. Keskustelua herätti paljon sosiaalisen median lisääntyvä asiakaspalvelu, sosiaalisen median hyödyntäminen myynnissä sekä kanavakohtaiset strategiat. Mielenkiintoista oli kuulla hyvin erilaisten organisaatioiden käyttämiä mittareita.

Kävimme läpi kolmen eri tason mittaristoja aina ”näillä pääset alkuun”, ”täydennä” ja ”hifistele”. Alkuun pääsee esimerkiksi seuraavilla mittareilla: seuraajamäärien kehitys, sitoutumisen määrä ja parhaiten sitouttavat sisällöt, verkkosivuliikenne eri kanavista, myynnin kehittyminen tai uutiskirjeen tilaajamäärät, konversioprosentit kanavoittain sekä esimerkiksi ajoituksen optimointi. Lisää edistyksellisemmistä mittareista seuraavassa blogipostauksessa.

Tämän jälkeen osallistujat päivittivät omat mittarit ja suunnittelivat myös raportointia eteenpäin, jonka avulla sosiaaliseen mediaan käytettäviä resursseja olisi helpompi perustella myös muille organisaatiossa.

Tapahtuman keynote-puhujista meitä eniten liikuttivat Gern Leonhardin näkemykset tulevaisuudesta:

Sekä kullan arvoinen vinkki kaikille sisältömarkkinoinjille Ronja Salmelta:

Lotta Siutla @lottasiu
Senni Niemi @senni_niemi

*Meltwaterin ja Okimo Clinicin teettämä webinaarin ennakkokysely noin 200 viestinnän ammattilaiselle helmikuu 2016.

Vinkkejä miten kirjoitat blogin, jonka kohderyhmäsi myös löytää

Miten kirjoitat sellaisen blogin jonka kohderyhmäsi myös löytää?

Tässä muutamia vinkkejä kuinka julkaiset vaikuttavia ja optimoituja blogitekstejä, jotka päätyvät oikean kohderyhmän luettavaksi. Hyvien sisältöjen lisäksi bloggaamisessa on otettava huomioon esitysmuodon vaatimukset tekstin rakenteeseen, formaattiin ja hakukonemarkkinointiin liittyen.

1. Valitse avainsanat ja fraasit

Mieti millä sanoilla potentiaalinen lukija voi löytää blogisi. Googlen avainsanojen suunnittelijassa voit tutkia, mitä hakuja ihmiset tekevät. Päätä tärkeimmät avainsanat ja kolmesta viiteen variaatiota ENNEN kuin alat kirjoittaa.

2. Strukturoi artikkeli

Artikkelissa on oltava pääteesi, pääteesiä tukeva pointti ja havainnollistava esimerkki, toinen pääteesiä tukeva pointti ja havainnollistava esimerkki sekä johtopäätökset ja mitä seuraavaksi –tiivistelmä.

3. Artikkelin pituudella on väliä

Tavoite on 300 – 500 sanaa. Tätä lyhyemmissä artikkeleista on hankala tehdä hakukonemarkkinointia, ja pidemmistä artikkeleista todennäköisesti puuttuu selkeä ajatus. Kuvittele rikkovasi pitkä artikkeli pienempiin osiin, mikä helpottaa hakukoneoptimointia ja motivoi lukijaa.

4. Tuplatsekkaa avainsanat

Lue ensimmäinen versio läpi. Nyrkkisääntönä on jokaisessa 100 sanassa käyttää yhtä avainsanaa. Ujuta avainsanat vähintään otsikkoon, ensimmäiseen lauseeseen, vähintään yhteen alaotsikkoon. Lisäksi käytä avainsanojen variaatioita aina kuin niille on tilaa.

5. Visualisoi artikkelit

Ja muista kuvien tekijänoikeudet! Visuaaliset sisällöt voivat olla kuvia, kuvituksia, graafeja, ikoneita, logoja ym. Nimeä kuvat avainsanoilla. Jos artikkelin avainsana on tuotteen nimeäminen, muuta kuvan IMG_20150805.jpg nimeksi Tuotteen_nimeäminen.jpg. Tarkista, että kuvan tekstikin sisältää avainsanan.

6. Lisää ainakin yksi hyperlinkki

Tarkista, että linkin ankkuriteksti sisältää avainsanan.

7. Tarjoa metadataa

Lisää Googlea varten avainsanat sisältävät otsikko (55 merkkiä) ja kuvaus (115 merkkiä). Muista merkitä avainsanat artikkelin url-osoitteeseen ja sivun kaikkiin tageihin eli aihetunnisteisiin.

8. Muista sosiaalinen media

Jaa artikkeli saman tien julkaisemisen jälkeen LinkedInissa, Facebookissa, Twitterissä ym. Julkaisuihin pitää muistaa lisätä lukemiseen houkuttelevaa tekstiä ja linkki.

Näin: Opi nimeämään tuotteet brändiekspertti Pirkon neuvoilla (”Vältä tuotteiden nimeämisen ongelmat”).
Ei näin: Tämän kertaisessa blogissa Pirkko neuvoo, miten nimeät tuotteet oikein.

Täältä löytyy lisää vinkkejä entistä paremman blogikirjoituksen kirjoittamiseen.