Dominando el mundo de las marcas al enseñar y aprender con Meltwater

Universidad Internacional de la Florida

Esta institución es la primera y única universidad pública de investigación ofreciendo carreras profesionales, maestrías y doctorados en Miami. FIU es muy conocida por estar a la vanguardia del servicio a la academia y a la comunidad. Designada como una institución de alto nivel, esta enfatiza el proceso de investigación como un componente crucial en su misión educativa.

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EL RETO

Buscando maneras para poner en práctica la teoría sobre manejo de marcas de forma interactiva

Una profesora de la Universidad Internacional de la Florida estaba enfrentando la difícil tarea de fusionar dos clases en una sola. A la misma vez, ella necesitaba encontrar una forma en que los alumnos pudieran poner en práctica lo que aprendían sobre publicidad y mercadeo. Para esto, la profesora debía encontrar una plataforma que les permitiera a los estudiantes descubrir tendencias sobre diversas industrias mientras estaban en clase.

Según la profesora Marsh, ademas de tener un presupuesto limitado, las pruebas que ofrecían las plataformas que ella encontró solo permitían tener un mes de servicio sin costo. Por esto, estas plataformas no le dejaban ni a ella ni a sus estudiantes observar y usar estas a profundidad, durante todo el semestre.

Cuando las dos clases se fucionaron, el profesor anterior de una de las clases me comentó lo siguiente, ‘Los estudiantes necesitan y quieren saber sobre las herramientas que van a usar cuando entren al mercado laboral.’ Debido al corto presupuesto, no había manera de contratar a una agencia para obtener la información de medios que tanto necesitabamos.

Elizabeth Marsh
Elizabeth Marsh Profesora de mercadeo y relaciones públicas de la Universidad Internacional de la Florida

LA SOLUCIÓN

Entendiendo y aplicando conceptos aprendidos de manera intuitiva

Siguiendo el consejo de uno de los estudiantes de Marsh, la clase, enfocada en manejo de marcas y publicidad, ha podido monitorear el comportamiento mediático de marcas selectas y monitorear su comportamiento durante un semestre entero. Gracias a las comparaciones que pudieron hacer entre estas marcas, los estudiantes descubrieron tendencias en los medios de diversas industrias y, a su vez, aplicar conceptos de remediación en situaciones de crisis.

Meltwater hace que la experiencia educativa sea más agradable. Esta herramienta ha hecho una gran diferencia en el proceso de entender como los medios tradicionales y las redes sociales trabajan.

EL RESULTADO

Meltwater le permite a la Universidad de la Florida hacer …

Key

Ver el análisis de tonalidad para una campaña de publicidad específica

Key

Comparar menciones en redes sociales y en medios tradicionales

Key

Obtener análisis de cobertura año-tras-año para una marca específica

Meltwater ayuda a FIU

  • 1

    Tener a sus estudiantes listos para aplicar conceptos de publicidad en el mundo laboral

    “Al usar Meltwater, los estudiantes entienden y aplican todos los conceptos impartidos en clase. Por ejemplo, los estudiantes pudieron ver como las cosas que pasan en redes sociales también pueden afectar la cobertura en medios tradicionales.” – Elizabeth Marsh, profesora de mercadeo y relaciones públicas

  • 2

    Incrementar la satisfacción y asistencia en la clase

    “Los estudiantes terminan la clase sintiéndose preparados y satisfechos. El valor de poder decir, ‘sí, yo sé como usar la plataforma’ es invaluable para nuestros estudiantes.” – Elizabeth Marsh, profesora de mercadeo y relaciones públicas

  • 3

    Guiar los proyectos de investigación de los profesores

    “Otros profesores pueden usar la herramienta para sus propios proyectos. Basados en lo que encuentran, ellos pueden modificar sus procesos actuales de investigación y desarrollar nuevas estrategias.” – Elizabeth Marsh, profesora de mercadeo y relaciones públicas

Product Shot

La inteligencia de medios de Meltwater atrae éxito

La plataforma de Meltwater entrega un flujo de trabajo completo para simplificar tu via como profesional de comunicación.

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