Enfocándose en la educación

Todos pela Educação es una organización sin fines de lucro no partidista que trabaja para garantizar a todos los brasileños una educación básica de calidad para 2022. Fundada en 2006, comprende 32 organizaciones distintas y muchos sectores diversos de la sociedad brasileña. Meltwater es un recurso clave en sus esfuerzos de investigación y comunicación con los medios.

EL RETO

Dando forma a las discusiones y estableciendo credibilidad

El progreso requiere educación, y cuando su objetivo es un país próspero, la educación se convierte en una prioridad. Todos pela Educação (TPE) es un destacado defensor de la educación universal en Brasil, y han apuntado a 2022, el bicentenario de la independencia de Brasil, como el año para lograrlo.

La comunicación y la opinión pública son herramientas clave en el arsenal de TPE. Dar forma a la discusión que conduce a una mejor política y legislación requiere acceder y compartir investigaciones basadas en hechos y pruebas. Capturar los datos e informes más recientes para guiar los esfuerzos de TPE fue una prioridad para ellos.

Monitorear sus menciones en los medios se había convertido en una tarea que requería mucho tiempo, especialmente con el crecimiento de las redes sociales. La gerente de comunicaciones Bárbara Benatti dice: "Cuando solíamos buscar nuestro nombre, siempre vimos muchos resultados irrelevantes que simplemente contenían la palabra educación".

Las horas perdidas en las búsquedas manuales dejaron muy poco tiempo para la estrategia, poniendo en peligro los objetivos y la línea de tiempo de TPE. Querían disminuir el tiempo dedicado a buscar y clasificar documentos y aumentar las oportunidades para influir en el cambio. Sabían que demostrar su valor con la ayuda de métricas y análisis los ayudaría a aumentar su apoyo e impulsar su recaudación de fondos.

Antes de Meltwater, teníamos que reunir toda la información necesaria para nuestros proyectos de investigación de forma manual. Esto no nos dejaba suficiente tiempo para elaborar estrategias y optimizar nuestros esfuerzos.

Bárbara Benatti
Bárbara Benatti 
Gerente de Comunicaciones, Todos pela Educação

LA SOLUCIÓN

Una plataforma integral de comunicaciones

La plataforma Meltwater de TPE incluye monitoreo global, análisis, base de datos de contactos de personas influyentes y gestión en las redes sociales. La supervisión de los medios con precisión les permite ver las menciones reales de su nombre y los temas y palabras clave que les interesan. Bárbara Benatti dice: "Esto nos está ayudando a construir mejores conexiones con los políticos, porque ahora estamos proporcionando información más precisa y procesable, que a su vez ayuda al proceso legislativo".


Meltwater ayuda a TPE a evitar cualquier crisis potencial con alertas oportunas, como sucedió recientemente cuando manifestantes en Brazil salieron a las calles para protestar por los recortes en el financiamiento de la educación y comenzaron a gritar el nombre de la organización. TPE utilizó la plataforma para confirmar que no estaban siendo atacados, ya que los manifestantes simplemente estaban usando las palabras en su nombre para exigir acción y apoyo.


Las soluciones de escucha en redes sociales de Meltwater ayudan a TPE a seleccionar el contenido en sus comunicados de prensa y otras comunicaciones. Con los datos que se muestran en las analíticas de Meltwater, TPE puede medir el alcance, la tonalidad y el nivel de participación. Estas métricas ayudan a TPE a seguir aumentando su influencia con el gobierno y la gente.

La educación es fundamental para el desarrollo de nuestro país. Nuestras estrategias de comunicación ahora funcionan en torno al conocimiento proporcionado por Meltwater.

EL RESULTADO

Meltwater le permite a Todos pela Educação...

Key

Construir una reputación como fuerza para un cambio positivo mediante la recopilación y el intercambio de datos

Key

Obtener información de primera mano sobre cualquier crisis potencial con alertas oportunas y monitoreo superior

Key

Tomar el pulso de la población usando soluciones de escucha social y análisis de tonalidad

Meltwater ayuda a Todos pela Educação a...

  • 1

    Reunir y compartir datos para liderar la reforma educativa en Brasil

    “Las organizaciones acuden a nosotros para comprender lo que está sucediendo en el ámbito de la educación. Podemos ver la voz de nuestras menciones y cuán influyente es nuestro mensaje. Esto es muy importante para nuestra financiación. Por supuesto, queremos mostrar a nuestros seguidores lo relevantes que somos y el amplio alcance de nuestras comunicaciones".

  • 2

    Medir con precisión la tonalidad del público

    “La gente estaba en las calles recientemente protestando por recortes presupuestarios para la educación, usando las mismas palabras que están en nuestro nombre. Antes de Meltwater, esto podría haber presentado una verdadera crisis para nosotros. Usando la plataforma, pudimos tomar el pulso de la protesta y la tonalidad detrás de ella, y las cosas se volvieron mucho más claras”.

  • 3

    Aumentar la credibilidad al profundizar y llegar al núcleo de los problemas

    “Meltwater nos da la capacidad de profundizar desde un tema principal a muchos subtemas importantes. Por ejemplo, si hablamos de fondos para la educación, también podemos ver cómo, según el seguimiento de las conversaciones, esto también influye en el núcleo común de la educación primaria. Estos detalles agregan mucho a nuestra credibilidad”.

Product Shot

La inteligencia de medios atrae éxito

La plataforma de Meltwater proporciona soluciones e ideas poderosas para aumentar tu efectividad como profesional de relaciones públicas.

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