Las chicas toman el centro del escenario

Plan International es un defensor de los derechos de los niños y la igualdad de las niñas en 76 países, incluidos 12 en América Latina y el Caribe. Llegaron a 34.2 millones de niños a través de su trabajo en 2018. Meltwater proporciona a las oficinas de Latinoamérica monitoreo de medios, una plataforma social y análisis.

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EL RETO

Promover y medir el progreso de las campañas clave

Desde su fundación, hace más de 80 años, durante la Guerra Civil Española, Plan International ha brindado alivio a los niños. Sus objetivos se han ampliado en conjunto con su tamaño y presencia: hace dos años, se comprometieron a transformar las vidas de 100 millones de niñas para el año 2022. La comunicación constituye el núcleo de su estrategia, incluidas las campañas diseñadas para alentar la participación, las alianzas y los patrocinadores.

Plan International Latin America lanzó una campaña de mercadotecnia complementaria, Niñas con Igualdad, en octubre de 2018, dirigida a la alta incidencia de embarazos no planificados y el matrimonio forzado de adolescentes en la región. Antes del lanzamiento, sabían que necesitaban un conjunto completo de herramientas de inteligencia de medios y un proveedor capaz de servir como un socio más que un proveedor. Querían orientación sobre cómo lograr un mayor impacto positivo en los canales sociales y tradicionales. Analizar e interpretar su impacto en cada país en el que operan fue crítico. También necesitaban la capacidad de preparar informes completos de cobertura de los medios de manera oportuna.

Juan Carlos González Díaz, Gerente Regional de Comunicaciones, dice: "No pasó mucho tiempo antes de que viéramos el potencial de Meltwater para proporcionar todo lo que necesitábamos en una sola plataforma, con una visibilidad clara de cada localidad en la que trabajamos y un análisis en profundidad".

La plataforma Meltwater nos proporciona un análisis de primera mano desde una gran base de fuentes en línea, a pedido.

Juan Carlos González Díaz
Juan Carlos González Díaz Gerente Regional de Comunicaciones, Plan International Latinoamérica

LA SOLUCIÓN

Una solución todo-en-uno con las mejores herramientas de su clase

A medida que Niñas con Igualdad y otras campañas se lanzan y comienzan a adquirir atención, la plataforma de Meltwater permite a las oficinas locales monitorear las menciones individualmente, país por país, y medir el impacto de cualquier acción que hayan tomado. Todas las medidas se realizan en Meltwater. La plataforma de redes sociales permite a Plan International reclutar a defensores de los derechos de las niñas como personas influyentes y ganar conversiones entre la audiencia más joven con la que pueden participar.

Plan International Latinoamérica seleccionó a octubre como el mes de lanzamiento de Niñas con Igualdad porque el 11 de octubre se celebra en todo el mundo como el Día Internacional de la Niña. Mientras que la campaña aún se encuentra en sus primeras etapas, el gerente de comunicaciones, Juan Carlos González Díaz, dice que las métricas han justificado la decisión de eligir a Meltwater para monitorear sus campañas y lanzarlas cuando lo hicieron. La retroalimentación por parte del equipo de Plan International ha revelado un compromiso saludable y también ha permitido el descubrimiento de nuevas oportunidades.

Promover sus campañas es tanto una prioridad urgente como un proceso continuo, y González Díaz le da crédito a Meltwater por desempeñar un papel importante en la educación de su equipo. "Utilizo la búsqueda avanzada de Meltwater a menudo para ajustar los países, los medios, las palabras clave y los conceptos vinculados. Los resultados que obtengo me dan una mejor comprensión del vasto panorama de los medios en América Latina".

Meltwater es excelente para generar informes sobre menciones en los medios dentro de marcos de tiempo muy específicos y sobre temas que son relevantes para nosotros. Ser capaz de concentrarnos en los resultados nos ayuda a centrar nuestros recursos en el lugar donde obtendrán los mejores resultados. Las ideas que hemos recopilado de la plataforma continúan apuntando el camino hacia nuevas vías para difundir nuestro mensaje.

EL RESULTADO

Meltwater le permite a Plan International Latinoamérica...

Key

Monitorear las menciones individuales país por país para medir el impacto de las acciones locales

Key

Generar informes detallados dentro de marcos de tiempo muy específicos en temas altamente relevantes

Key

Adquirir una comprensión más matizada del vasto panorama de los medios de América Latina

Meltwater ayuda a Plan International Latinoamérica a...

  • 1

    Enmarcar la conversación en América Latina sobre los derechos humanos de las niñas

    “Creemos que existe una conexión innegable entre el hecho de que Meltwater funcione como un socio estratégico clave para identificar y perfeccionar nuestro mensaje y la forma en que los medios de comunicación latinoamericanos hablan sobre los derechos de las niñas. También nos ayudan a determinar si se cumplen las normas éticas y cómo debemos enmarcar noticias de este tipo".

  • 2

    Monitorear y medir el impacto de sus campañas país por país

    “Nuestra campaña ‘Niñas con Igualdad’ es reciente, pero ya el monitoreo y las métricas que hemos realizado en los países individuales con Meltwater confirman que nuestra mayor oportunidad para impactar es alrededor del 11 de octubre, el Día Internacional de la Niña de la ONU. Esta información realmente nos ayuda a enfocar nuestros esfuerzos".

  • 3

    Benefíciarse de tener un socio de comunicaciones en lugar de un proveedor

    “Mi consultor de Meltwater ha sido de gran ayuda para encontrar menciones en los medios de comunicación que vinculan a nuestra organización y el impacto positivo que estamos teniendo en la población de niñas en América Latina. Sé que no siempre es una tarea fácil debido a la naturaleza de estas búsquedas, pero el equipo de Meltwater y sus herramientas han hecho que el trabajo parezca sin esfuerzo".

Product Shot

La inteligencia de medios de Meltwater impulsa el éxito

La poderosa plataforma y la experiencia de Meltwater amplían tu alcance como profesional de comunicaciones.

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