Invirtiendo en estudiantes indígenas para transformar vidas

El Fondo Universitario Indio Americano está dedicado a aumentar el número de nativos americanos con títulos universitarios. Desde 1989, la organización sin fines de lucro ha otorgado más de 131.000 becas y $193 millones para apoyar estas ambiciones. Este fondo universitario utiliza la plataforma todo en uno de Meltwater para monitoreo de medios, manejo de contactos de medios y envío de comunicados de prensa.

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EL RETO

Ganando atención

Cuando solo el 1% de los estudiantes universitarios son indios americanos, se necesita trabajo para atraer la atención de los medios de comunicación y, sin embargo, este fondo universitario nunca tuvo la sensación de que su proveedor anterior de inteligencia de medios estaba en la misma página.

El representante del servicio siguió cambiando y la herramienta que utilizaban ofrecía una base de datos de contactos de medios muy limitada, lo que impedía que este fondo universitario aprovechara las esferas de influencia adecuadas. Incluso las búsquedas básicas arrojaron solo una fracción de artículos relevantes publicados.

"Fue decepcionante. Estábamos pagando mucho por esa herramienta", dice Dina Horwedel del Fondo Universitario Indio Americano.

Una vez nos pusimos en contacto con Meltwater, nos dimos cuenta de que estábamos pagando mucho por una herramienta de otro proveedor.

Dina Horwedel
Dina Horwedel Directora de Educación Pública, Fondo Universitario Indio Americano

LA SOLUCIÓN

Un esfuerzo de equipo para crear nuevas esferas de influencia

El representante de servicio de Meltwater ha estado con ellos desde el principio y con frecuencia se reúne con el equipo para discutir sus metas y métodos. Las alertas en tiempo real notifican al director de comunicaciones sobre las tendencias de las conversaciones y las noticias clave, lo que le permite ser más proactivo.

La plataforma de Meltwater también ayuda a esta organización a comunicarse con personas ajenas a su audiencia tradicional identificando y dirigiéndose a periodistas receptivos a su mensaje. Al hablar directamente con los periodistas, Dina los encuentra más receptivos, especialmente cuando ella comparte las métricas de lectura de Meltwater sobre el tipo de artículo que está imaginando.

Estoy usando Meltwater para crear un boletín informando a los periodistas sobre lo que está sucediendo en nuestro mundo. Esto nos está ayudando a incrementar el impacto de nuestro mensaje.

EL RESULTADO

Meltwater ayuda al Fondo Universitario Indio Americano a…

Key

Mantenerse al día con las conversaciones clave y las noticias en tiempo real

Key

Producir un boletín de prensa para expandir su alcance

Key

Identificar periodistas relevantes y promover historias que apoyen su mensaje.

Meltwater ayuda a El Fondo Universitario Indio Americano a

  • 1

    Conectarse con el periodista adecuado para contar su historia

    "Quería proponer un artículo sobre por qué la educación universitaria comunitaria está subvaluada. Utilicé Meltwater para conectarme con periodistas y presenté mi artículo sobre un estudiante que codificó para Google. Encontré al periodista adecuado y el artículo que escribió pronto aparecerá en una publicación de alto perfil de educación superior". - Dina Horwedel, Directora de Educación Pública, Fondo Universitario Indio Americano

  • 2

    Descubre conversaciones sociales antes de que afecten a tu marca

    "La herramienta de monitoreo fue útil recientemente cuando noté mucha actividad social. Saqué el informe y me di cuenta de que nuestra agencia había colocado anuncios en medios que no eran compatibles con nuestros mensajes ni con nuestra audiencia. Naturalmente, estábamos recibiendo una gran cantidad de retroceso. No me habría dado cuenta tan pronto sin Meltwater". - Dina Horwedel, Directora de Educación Pública, Fondo Universitario Indio Americano

  • 3

    Obtener ubicaciones clave en los medios a partir de la información de los consultores

    "Mi consejo es implementar las estrategias que uno aprende en las reuniones con el/la representante de Meltwater. Después de crear nuevas formas de lanzar nuestra marca en redes sociales, obtuvimos grandes ubicaciones en The Atlantic y The Chronicle of Higher Education". - Dina Horwedel, Directora de Educación Pública, Fondo Universitario Indio Americano

La inteligencia de medios de Meltwater impulsa el éxito

La poderosa plataforma y la experiencia de Meltwater amplían tu alcance como profesional de relaciones públicas.

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