Besada por el sol: #ThePalmBeaches

El condado de Palm Beach es el más al norte de los tres condados que comprende el área metropolitana de Miami. Famosa por la vida elegante y las mansiones caras, el condado también tiene un lado aventurero. Descubre The Palm Beaches (DTPB) es el afortunado consejo de turismo local responsable de promover el área y sus diversas atracciones.

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EL RETO

Confía pero verifica: ¿Es ese millón realmente un millón?

La zona es exclusiva, sí, pero también inclusiva. Con 47 millas de costa atlántica y 39 ciudades y pueblos, The Palm Beaches da la bienvenida a visitantes de todo tipo e interés, desde familias con un presupuesto limitado hasta parejas que buscan una escapada romántica. Las actividades abarcan toda la gama, y ahí es donde entra en juego Descubre The Palm Beaches (DTPB).

Llevar el turismo a la zona significa acercarse y brindar información a los visitantes actuales y potenciales de una manera que sea familiar y atractiva. Hoy en día, esto incluye las redes sociales. Agregar alcance a través de personas influyentes digitales altamente calificadas y conocidas fue algo crucial para el consejo de turismo, muy buscada pero difícil de localizar.

Gerry Marcelo de DTPB dice: "Es fácil encontrar personas que dicen que tienen un millón de seguidores, cuando 750.000 de ellos son realmente robots. Estábamos buscando personas que tengan un seguimiento legítimo y una comunidad en línea comprometida para ayudarnos a amplificar nuestro mensaje a su respectiva audiencia".

Solía llevarnos una gran cantidad de tiempo para investigar a un influenciador y a su audiencia. Con la herramienta de Influenciadores Sociales de Meltwater, las funciones de búsqueda facilitan la extracción de información, lo que hace que el proceso de decisión para con quienes elegimos trabajar sea más confiable y eficiente".

Gerry Marcelo
Gerry Marcelo Gerente Sr., Redes Sociales, Descubre The Palm Beaches

LA SOLUCIÓN

Involucrar a influenciadores auténticos y efectivos

Las Palm Beaches ofrecen una amplia gama de actividades para que los visitantes disfruten, desde deportes como polo, golf, surf, croquet, carreras de autos y otras actividades ecológicas; Restaurantes galardonados y experiencias gastronómicas, bodas y lunas de miel, actividades para familias, encuentros con animales y mucho más. Debido a que cada actividad tiene su propia audiencia, DTPB ahora usa la plataforma de Influenciadores Sociales de Meltwater para llegar de manera más efectiva.

"Meltwater nos permite aprovechar la selección más amplia posible de influenciadores digitales y reducirla a una lista específica", dice Gerry Marcelo.

De hecho, DTPB puede acceder a más de medio millón de personas influyentes que representan 60.000 habilidades diferentes. Muchos son simplemente visitantes que comparten bellas imágenes e historias de viajes con sus seguidores. El monitoreo de Meltwater permite a DTPB ponerse en contacto con estas personas influyentes y organizar programas de colaboración con el respaldo necesario para justificar el retorno de la inversión.

A esto se suman los influenciadores más serios que administran sitios web dedicados a viajes y destinos únicos. DTPB encuentra a estas personas buscando por región, país y ciudad, y seleccionando por niveles de estado que incluyen usuarios avanzados y celebridades. Los detalles sobre la experiencia de los influenciadores y los canales preferidos pueden combinarse con datos demográficos y de compromiso.

En lo que Meltwater se destaca, encontrar a influenciadores de calidad nos permite decir con seguridad que estas personas son capaces de atraer a la audiencia que queremos a publicaciones e historias.

EL RESULTADO

Meltwater ayuda a Descubre The Palm Beaches a...

Key

Acceder a más de medio millón de personas influyentes que representan 60.000 habilidades diferentes

Key

Agregar rápidamente nuevas y poderosas voces a la mezcla, sin pasar por la investigación manual que consume tiempo

Key

Identificar diferentes audiencias y apuntar con contenido altamente relevante

Meltwater ayuda a Descubre The Palm Beaches a

  • 1

    Dirigirse a los influenciadores correctos de una selección de medio millón de candidatos

    "Meltwater nos permite aprovechar la selección de candidatos más amplia posible. Estamos hablando de cientos de miles de personas que figuran en la base de datos. Podemos profundizar con los metadatos y encontrar personas por su historial, contenido publicado y compatibilidad con el tipo de mensaje que queremos comunicar". - Gerry Marcelo, Gerente Sr., Redes Sociales, Descubre The Palm Beaches

  • 2

    Pasar menos tiempo buscando y más tiempo en contenido, estrategia y participación

    "Usando la plataforma de influenciadores sociales, podemos verificar rápidamente en qué está interesado un influenciador y cuáles son sus especialidades. Esto nos permite acelerar el proceso de conocerlos a un ritmo mucho más alto que nunca. Esto está resultando extremadamente importante porque nos ahorra tiempo y recursos". - Gerry Marcelo, Gerente Sr., Redes Sociales, Descubre The Palm Beaches

  • 3

    Promover eventos patrocinados, haciendo que el compromiso online se convierta en acciones de impacto positivo

    "Hace poco tuvimos un evento relacionado con nuestra campaña del Mes de Spa y Bienestar, donde invitamos a varios blogueros de salud y bienestar a que se unan a los representantes locales del spa para dar demostraciones y mostrar sus productos. No solo contamos con la participación de blogueros de primera categoría, sino que nuestros socios también estuvieron muy satisfechos con los resultados". - Gerry Marcelo, Gerente Sr., Redes Sociales, Descubre The Palm Beaches

Product Shot

La inteligencia de medios de Meltwater atrae éxito

La plataforma de Influenciadores Sociales de Meltwater te ofrece la amplitud y la profundidad para conectarte de manera más efectiva con comunicadores exitosos y sus audiencias.

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