Todo Está en el Nombre

.Club Domains fue creado para operar el dominio de primer nivel .club. Desde el lanzamiento de .club en 2014, los propietarios se han comprometido a construir una comunidad a su alrededor y hoy cuentan con más de 125.000 sitios web activos y 1,2 millones de nombres registrados. En 2017, eligieron Meltwater para ayudarlos a seguir aumentando su membresía.

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EL RETO

Promocionando la Marca y Monitoreando la Reacción

Si .com comienza a sentirse un poco común, considera a .club. Este dominio de primer nivel de 3 años se está volviendo cada vez más popular entre todos, desde famosos hasta peloteros y empresarios, pero la fiesta apenas comienza. Esta puede ser la primera vez que escuchas sobre .club, y eso ilustra el mayor desafío para los propietarios del dominio.

Sus objetivos como operador de registro de dominios incluyen aprender más sobre todas sus comunidades de usuarios y ponerlas en contacto con periodistas interesados en compartir sus historias. Monitorear .club dondequiera que aparezca en los medios globales también es una alta prioridad. También lo son los análisis basados en datos y la capacidad de producir informes llenos de ideas que se puedan compartir tanto interna como externamente.

La búsqueda por la plataforma ideal de comunicaciones con los medios los llevó a Meltwater. Su CMO Jeff Sass dice: "Nuestra estrategia de marketing es destacar a las empresas exitosas que utilizan .club y arrojar luz sobre ellas. Aquí es donde Meltwater es increíblemente valioso, al proporcionarnos las herramientas para mostrar estas compañías y ayudarlas a establecer relaciones con los medios y exponerlas a más usuarios y clientes potenciales. Su éxito es nuestro éxito a medida que más personas vean el dominio .club que están utilizando".

Aumentar la conciencia del consumidor sobre las nuevas opciones de nombres de dominio es difícil. Es un poco como con el oxígeno. Todo el mundo lo necesita, pero así mismo, no le dan la importancia que se merece.

LA SOLUCIÓN

La Base de Datos de Influenciadores y Herramientas de Inteligencia de Medios de Meltwater

.Club Domains llama a .club "el dominio que da la bienvenida a todos como miembro" y lo posiciona como el dominio perfecto para el mundo social de hoy. Saber quién está "en el club" es importante para ellos, por lo que utilizan a la plataforma Meltwater para rastrear y registrar cada mención de los medios en un informe diario sólido y personalizado.

Debido a que la exposición y el reconocimiento de la marca van de la mano, .Club Domains también aprovecha a Meltwater para aplicar estrategias de marketing. Para eso usan a la base de datos de influenciadores de la plataforma para identificar a los periodistas por palabra clave, ubicación y otros criterios, y se comunican personalmente con ellos. Operando bajo la premisa de que una marea creciente levanta todas las embarcaciones, la compañía les pide a estos periodistas que escriban e informen sobre muchos de los miembros más interesantes del dominio .club.

Hace unos días, la compañía publicó un informe de 6 meses en colaboración con Meltwater para destacar las impresiones de los medios ganadas por las empresas que usaban una de las 10 extensiones de dominio más importantes, incluyendo a .club. Con el tiempo, se espera que estos informes bianuales generen una cobertura adicional y estimulen el interés de los medios como una forma de demostrar el uso creciente de nuevas extensiones de dominio por una amplia gama de empresas en todo el mundo.

Además de utilizar Meltwater para un informe de la industria, los informes regulares de .club que recibimos son una excelente manera de aprovechar todos los aspectos valiosos de la plataforma Meltwater.

EL RESULTADO

Meltwater ayuda a .Club a

Key

Hacer un seguimiento e informe diariamente en todas partes donde aparezca el dominio .club en los medios

Key

Identificar a los periodistas por palabra clave, tema, ubicación y fuente, y comunicarse personalmente con ellos

Key

Exhibir a miembros individuales y aumentar el interés a medida que crece el mercado .club

Meltwater ayuda a .Club a...

  • 1

    Monitorear y medir el crecimiento y uso de su marca

    "Recibimos un informe diario con nuevas menciones de compañías que usan un nombre de .club. Obviamente, cuando las empresas usan un nombre de dominio, lo están promocionando. Por ejemplo, vemos cuando caos.club obtiene una reseña en la revista Vogue y eso es genial porque .club se expone a personas que quizás aún no hayan oído hablar de nosotros". - Jeff Sass, Director de Marketing, .Club

  • 2

    Encontrar a los periodistas de acuerdo a las historias que están generando

    "Nos gusta mucho la base de datos de influenciadores. Lo usamos para llegar a los periodistas mediante el envío de comunicados de prensa y hemos obtenido una buena cobertura de eso. Esto nos ha ayudado a completar un informe importante que aprovechó muchos aspectos de la plataforma, incluyendo las métricas, la divulgación, la generación de mensajes y otros esfuerzos de marketing". - Jeff Sass, Director de Marketing, .Club

  • 3

    Mejorar sus oportunidades de crecimiento ofreciendo una perspectiva global

    "La palabra 'club' tiene muchos significados y se ajusta a varios verticales. Existen clubes de ciencia, clubes de fans, clubes nocturnos, etc. La palabra se conoce en lugares como Japón, China, Alemania, Francia y América Latina. Es por eso que confiamos en el hecho de que la plataforma de Meltwater también es muy global". - Jeff Sass, Director de Marketing, .Club

Product Shot

La inteligencia de medios de Meltwater atrae éxito

La plataforma de Meltwater te permite simplificar y optimizar tus esfuerzos como profesional de comunicación.

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