Cómo subir de nivel tu estrategia de contenido contribuido

Los artículos contribuidos han sido durante mucho tiempo un elemento básico en un plan efectivo de relaciones públicas. Establecen tu marca como experto en un tema y se clasifican en los medios obtenidos, lo que significa que el único costo es colocar y escribir la pieza.

Pero a medida que las publicaciones cambian a un modelo pagado en muchos casos, ¿están disminuyendo las oportunidades para contribuir con publicaciones y artículos invitados?

¿Las publicaciones siguen aceptando artículos contribuidos?

Algunas publicaciones ya no aceptan artículos contribuidos. “Huffington Post, por ejemplo, cerró su sección de opinión por completo,” dijo Natalie Stezovsky, vice presidente de Influence & Co. “Forbes se ha alejado de los colaboradores únicos y solo tiene sus columnas o consejos en los que tienes que ser aceptado. Algunos requieren una membresía pagada”.

¿Por qué? A medida que los editores cambian a modelos pagados, los paquetes de patrocinio pueden aportar más dólares que las contribuciones no pagadas.

Si bien algunos están recurriendo a canales de contribución pagados, muchas publicaciones continúan recibiendo contenido contribuido.

¿Qué medios de comunicación están ofreciendo oportunidades de artículos contribuidos? “Honestamente, muchos”, dice Stezovsky. “Harvard Business Review, Inc., Entrepreneur, AdAge, Barron’s, Fortune, Business Insider, The Next Web, The Financial Times, VentureBeat, AdWeek, y Quartz por nombrar algunos”.

Influence realizó una encuesta con 44 editores, solo cinco de los cuales dijeron que estaban reduciendo el contenido contribuido por un escritor invitado.

Y si no crees que tu contenido sea adecuado para las publicaciones de renombre, incluso los medios de comunicación menos reconocibles son un buen objetivo. A veces, son las publicaciones con un público más pequeño las que ven la mayor participación. Por ejemplo, muchas publicaciones verticales de la industria dependen del contenido contribuido para llenar sus páginas. Es posible que tengan menos lectores, pero esa audiencia puede estar muy comprometida con el contenido escrito por expertos de la industria.

El contenido contribuido aporta grandes beneficios a las marcas

Sea cual sea la publicación que elijas, la colocación de artículos para los clientes puede traer grandes beneficios.

“Tu vas a obtener mejor visibilidad de marca, una reputación más sólida en tu industria, mejor tráfico web, más seguidores en línea, más tiempo para reclutar talento y posiblemente incluso el interés de nuevos inversionistas”, dijo Jeff Bullas, influenciador en marketing de contenidos.

De hecho, 78 por ciento de los clientes prefiere conocer una empresa a través de artículos en lugar de anuncios, mientras que el marketing de contenido tiene tasas de conversión seis veces más altas.

Si de los profesionales de marketing citan el “reconocimiento de marca” como su objetivo de marketing de contenido más importante. El contenido contribuido puede ser una de las mejores maneras de ayudarlos a llegar allí.

¿Qué ayuda a que un artículo contribuido sea aceptado para su publicación?

Para lograr que tus contribuciones sean publicadas, aquí hay algunos consejos a seguir:

  • Deberías ofrecer un punto de vista único: “Se trata de proporcionar perspectivas y ángulos únicos y de asegurarse de que la pieza de contenido sobre la que estás escribiendo aún no se haya cubierto en la publicación. Asegúrate de que realmente estés agregando valor a los lectores”, dice Stezovsky. Los datos externos también son a menudo bienvenidos.
  • Debe ser escrito profesionalmente: la pieza debe estar bien construida y libre de errores tipográficos, errores gramaticales y ortográficos deficientes.
  • Debe cumplir con las directrices editoriales: asegúrate de revisarlas, ya que generalmente incluyen conteo de palabras, formato, estilo, política de imagen, etc.
  • No debe ser muy promocional: “Si lo abordas desde una perspectiva promocional, no esperes que se publique”, dice Stezovsky. No menciones tus productos en la pieza. Sin embargo, es aceptable solicitar un enlace, que muchas publicaciones pueden proporcionar.
  • No debería ser demasiado similar a otras piezas publicadas: “Los editores buscan a los colaboradores para que cuenten las historias y den consejos que su personal no tenga o pueda cubrir”, dijo Stezovsky.

Y cuando lanzas una idea:

  • Cuando envíes tu contenido, realmente vende por qué tu eres el experto en este tema y lo que este artículo puede aportar a la publicación.
  • Envía sólo el contenido original de tono. Algunas publicaciones no aceptarán un artículo si ya se ha publicado en otro lugar. Puedes revisar tus pautas de envío, o preguntar si no está claro.
  • Pregunta si tienes permiso para volver a publicar la pieza después de que aparezca. Algunas publicaciones lo permiten, mientras que otras lo prohíben estrictamente.
  • Usa una herramienta como Meltwater para ayudar a las publicaciones y editores que son más relevantes en tus esfuerzos de contacto.

Y no olvides compartir, compartir, y compartir tu artículo una vez que se publique. Compártelo en las redes sociales, también en tu boletín de prensa, y publícalo en tu sitio web para que obtenga el mayor beneficio que cualquier otro artículo.

Para obtener una visión completa de los medios de comunicación de hoy, lee nuestro blog. Lo que significa el cambiante panorama de los medios para las marcas, lleno de consejos y herramientas sobre cómo obtener más cobertura de la marca.