Lo que significa el cambiante panorama de los medios para las marcas

El panorama de los medios continuará cambiando. A medida que la tecnología aumenta la velocidad de las comunicaciones, la forma en que las marcas interactúan con los medios también cambia. Si bien algunos de nosotros preferimos tener una copia en papel de nuestra revista o periódico, el mundo se ha vuelto digital. Con esto, muchos medios de comunicación tradicionales están sintiendo la presión. Es por eso que ahora los medios de comunicación están impulsando los recursos para construir versiones digitales de las noticias; y esto lo hacen no solo para mantenerse al día con el comportamiento del consumidor, sino también para mantenerse al día con el ciclo de las noticias.

Ya no esperamos recibir noticias de última hora en una transmisión de noticias a una hora específica. Ahora las historias se están difundiendo en las redes sociales a medida que ocurren y los reporteros y editores se apresuran a ser parte de las noticias en lugar de quedarse atrás.

Los medios de comunicación consistían en TV, radio e impresos tradicionales, pero ahora se ha expandido para incluir muchos más canales digitales. Es en estos canales que los influenciadores son el portavoz en lugar de reporteros conocidos y organizaciones de noticias de buena reputación.

La era de las redes sociales ha permitido una nueva era de medios en los que los creadores e influenciadores han alcanzado el estatus de celebridades en línea. Todo esto ya que estas personas acumulan una red de seguidores que confían en lo que tienen que decir. Esta red se sintoniza para ver videos y leer blogs de forma regular para obtener las últimas noticias sobre una variedad de temas, ya sea relacionados con el estilo de vida, relacionados con el negocio, etc. Su público objetivo tiene acceso instantáneo a la información.

El cambio puede ser difícil, pero en este caso, es una gran oportunidad para las marcas. Aquí hay cinco maneras en que las marcas pueden beneficiarse del cambio en el panorama de los medios:

Mayor control de contenido

Los nuevos canales digitales significan que las marcas pueden convertirse en influenciadores dentro de su industria y público objetivo. El propietario de un negocio puede convertirse en un líder intelectual al desarrollar un gran blog. Una marca puede tener un perfil viral en las redes sociales, solo requiere un poco de trabajo. Hay grandes oportunidades para publicar contenido de marca (tanto de pago como no pagado), por lo que se puede enfocar en una estrategia de contenido específico en lugar de esperar que un medio de comunicación retome la historia.

Alternativamente, las marcas pueden trabajar directamente con influenciadores de manera individual para desarrollar exclusivas que resonarán en su público objetivo. Hay un proceso creativo más complicado al armar una estrategia exitosa de influencia. Esto también permite lanzamientos individuales altamente dirigidos a los medios y personas influyentes. El énfasis está en la calidad, no en la cantidad.

Conexión directa a audiencias objetivo

Las marcas pueden conectarse directamente con el público a través de sus propios canales o a través de influenciadores con un alcance ya establecido. Generar confianza a través de relaciones directas es importante cuando se trata de establecer una marca de seguimiento. Si puedes trabajar con un influenciador que ya ha creado esa confianza auténticamente, entonces puedes aprovechar eso.

Más video

Cuando yo trabajo con clientes en estrategias de medios, la televisión siempre es el objetivo final. Sin embargo, la realidad es que TODOS están buscando cobertura en las noticias y programas de estilo de vida diurno. Viendo la forma en que se configura el panorama de los medios ahora, las marcas tienen la oportunidad de conectarse a través del video en sus propios canales de marca o a través de influenciadores. Recuerda que debes desarrollar una estrategia de contenido que incluya contenido tanto escrito como visual. Los medios impresos, incluso en formato digital, todavía no van a ninguna parte.

Conexión más espontánea y en vivo

La accesibilidad de las opciones de transmisión en vivo como Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live y muchos más significa que las marcas e influenciadores pueden conectarse con sus audiencias en tiempo real. No tienes que estar en todos los canales, pero debes considerar canales que tengan sentido para tu marca. Y si no estás, como mínimo, tuiteando en vivo desde tus eventos, deberías seguir con eso…

Las redes sociales son más importantes

A medida que sale más información en las redes sociales, los medios de comunicación extraen ideas de historias desde allí. El 80% de los periodistas investigan sus historias en las redes sociales. Si puedes administrar un poco de entusiasmo en tus canales sociales sobre tu marca, entonces ellos pueden retomar la historia. Así estás creando tus propias y valiosas oportunidades de relaciones públicas.

El cambio no tiene por qué ser aterrador. Las relaciones con los medios de comunicación han cambiado significativamente en la última década. Todo debido al panorama cambiante de los medios y continuará cambiando a medida que el mundo avanza aún más por el agujero digital. Es mejor acogerlo en lugar de luchar contra él.

Este artículo fue escrito por Candace Huntly para el Blog de Marketing SongBird y Business2Community y fue licenciado legalmente a través de la red de editores NewsCred.