Unser Kunde

Deutschlandradio

Das Deutschlandradio ist seit seiner Gründung mehr und mehr zum Maßstab für Berichterstattung und journalistische Unabhängigkeit geworden und setzt mit Formaten wie dem bekannten 7:15 Interview im Deutschlandfunk Standards. So verwundert es auch nicht, dass das Deutschlandradio vielen Journalisten als wichtigste Radio-Informationsquelle dient. Die Meltwater Tools helfen dem Deutschlandradio dabei, kontinuierlich und in Echtzeit die Relevanz und Resonanz der betreffenden Themen in den Onlinemedien zu beobachten.

Aufgaben

Carsten Zorger leitet den Bereich Kommunikation und Marketing beim Deutschlandradio. Zu seinen zentralen Aufgaben gehört es, die einzelnen Programme des Senders kontinuierlich zu beobachten und zu prüfen, wie diese von der Presse und Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Carsten Zorger und sein Team arbeiten außerdem an einem kontinuierlichen Imageaufbau und Hörerzuwachs in den relevanten Zielgruppen.

Meltwater hilft uns dabei, die Relevanz unserer Themenangebote besser einschätzen zu können - was an Wort schon produziert ist, kann verifiziert werden und dies in Echtzeit.

Carsten Zorger
Carsten Zorger Leiter Marketing und Kommunikation, Deutschlandradio

Vorgehen

Neben Instrumenten wie z.B. Hörerbefragungen oder Marktanalysen bedient sich die Kommunikations- und Marketingabteilung des Deutschlandradios des Meltwater Tools zur Erhebung der Medien-und Presseresonanzanalyse. Ein Resonanzbarometer kann dabei
Themen, die besonders „gut laufen“ identifizieren. Zudem arbeitet das Team regelmäßig mit der Meltwater Medienkontaktdatenbank, um gezielt Journalisten zu bestimmten Themen zu recherchieren und anzusprechen.

Mit dem Social Media Monitoring von Meltwater wird außerdem überprüft, was aktuell aus nachrichtlicher Sicht auf Twitter & Co. geschieht, um beispielsweise auch eigene Facebook-Postings oder Tweets im Blick zu behalten oder Anpassungen vorzunehmen.

Meltwater ist unser Nachrichten- und Resonanzradar. Da wir ein öffentlichrechtlicher Sender sind, haben wir vor der Zusammenarbeit mit Meltwater einen Marktvergleich durchgeführt und dabei verschiedene Säulen, wie das Leistungsangebot und das Preis-Leistungs-Verhältnis geprüft. Die Vielfalt, die Möglichkeit in die Vergangenheit zu recherchieren, das ordentliche Preis-Leistungs-Verhältnis, die Tiefe und Qualität der Medienkontaktdatenbank sind genau die richtige Mischung, die meinen Kundenwünschen entspricht.

Mehrwert

Meltwater hilft dem Deutschlandradio bei

Key

Marktbeobachtung

Key

Social Media Monitoring

Key

Medien- und Presseresonanz

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