Das CEO-Echo im September 2021 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Meltwater companion CEO-Echo Banner
Meltwater companion CEO-Echo Banner

In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Das CEO-Echo zeigt auf Grundlage von Meltwater Daten und einer automatisierten Analyse durch den .companion Bot die mediale Präsenz von DAX- und MDAX-Managern in verschiedenen Bereichen auf:

  • Digitaler Fußabdruck insgesamt
  • Communication Excellence
  • Social Excellence
  • Responsibility Excellence
  • Investor Excellence

CEO-Echo im September 2021: 26% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 26% mehr CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 73% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 27%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im September um 68% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 39% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 61% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.

Meltwater und .companion CEO Echo im September 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie “Fußabdruck”, in der Herbert Diess von Volkswagen gewonnen hat.

Fußabdruck: Herbert Diess (Volkswagen) dominiert 23% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.

Im September erhielt Herbert Diess (Volkswagen) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 23% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Ola Källenius (Daimler AG) mit 14% sowie Oliver Zipse (BMW) mit 10% Anteil an allen Nennungen. Diess’ Echo fand zu 81% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Volkswagen-Chefs stammte zu 48% aus redaktionellen Medien, zu 52% aus Social Media. Inhalte, die Diess nannten, erzeugten 18 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer sehr starken Leseraktivierung (Platz 4 aller CEOs).

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Herbert Diess eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die häufiger negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Meltwater und .companion CEO Echo im September. Der Gewinner der Communication Excellence ist Oliver Zipse, BMW.

Communication Excellence: BMW setzt mit Oliver Zipse am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im September Oliver Zipse (BMW). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 83% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 27 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr positiven als negativen Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von BMW 1,9 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Roland Busch (Siemens) mit 1,7 Punkten und Dr. Mathias Döpfner (Springer) mit 1,6 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im September. Der Gewinner der Social Excellence ist Björn Gulden, Puma.

Social Excellence: Björn Gulden (Puma) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl- Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im vergangenen Monat führt Björn Gulden (Puma) mit 2,2 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo des Puma-CEO war zu 28% „social“, seine Leseraktivierung mit 6 Reaktionen auf eine Erwähnung eher durchschnittlich; die Tonalität seiner Erwähnungen war zu 11% positiv. Er lag damit deutlich vor dem Zweitplatzierten Matthias Zachert (Lanxess) mit 1,6 Punkten und Herbert Diess (Volkswagen) auf dem dritten Platz mit 1,6 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Juni 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Responsibility Excellence", in der Tim Höttges, CEO von Telekom, gewonnen hat.

Responsibility Excellence: Tim Höttges (Telekom) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im September Tim Höttges (Telekom). Das Echo des Telekom-Chefs bezog sich zu 62% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseraktivierung bei 51, was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war stark ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Höttges’ Responsibility-Index so 2,5 Punkte.

Auf Platz 2 folgt Matthias Zachert (Lanxess) mit 1,6 Punkten, auf Platz 3 Martina Merz (Thyssenkrupp) mit 1,5 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im September. Der Gewinner der Investor Excellence ist Tim Höttges, Telekom.

Investor Excellence: Tim Höttges (Telekom) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im September Telekom: CEO Tim Höttges erzielte mit 4,1 den besten Punktwert. 92% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 1,5-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war sehr stark und lag bei 35,1. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Matthias Zachert (Lanxess) mit 1,7 und Reinhard Ploss (Infineon) mit 1,6 Punkten.

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Quelleninformation:

Gemessen wird global, mit Hilfe des marktführenden Monitoring-Tools von Meltwater. Analysiert werden weltweit alle Inhalte in deutscher und englischer Sprache, die auf Websites, in Foren und in Social Media öffentlich zugänglich sind. Text und Inhalt des CEO-Echos werden vollautomatisch vom companion Kennzahl-Bot erzeugt.

Individuelle Auswertung oder Fragen zum Kennzahl-Bot: contact@companion.de

Weitere Informationen zum Brand- und Reputationsmanagement mit Meltwater - für eine individuelle Beratung füllen Sie einfach das folgende Formular aus.

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