Das CEO-Echo im Januar 2021 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Meltwater companion CEO-Echo Banner
Meltwater companion CEO-Echo Banner

In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Das CEO-Echo zeigt auf Grundlage von Meltwater Daten und einer automatisierten Analyse durch den .companion Bot die mediale Präsenz von DAX- und MDAX-Managern in verschiedenen Bereichen auf:

  • Digitaler Fußabdruck insgesamt
  • Communication Excellence
  • Social Excellence
  • Responsibility Excellence
  • Investor Excellence

23% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 23% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 66% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 34%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Januar um 4-mal häufiger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 46% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 54% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine eher durchschnittliche Färbung, mit ähnlich viel positiver wie negativer Tonalität.

Meltwater und .companion CEO Echo im Januar 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Fußabdruck", in der Herbert Diess von Volkswagen gewonnen hat.

Fußabdruck: Herbert Diess (Volkswagen) dominiert 24% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.

Im Januar erhielt Herbert Diess (Volkswagen) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 24% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände.

Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Christian Klein (SAP) mit 12% sowie Ola Källenius (Daimler AG) mit 7% Anteil an allen Nennungen. Diess' Echo fand zu 78% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Volkswagen-Chefs stammte zu 57% aus redaktionellen Medien, zu 43% aus Social Media. Inhalte, die Diess nannten, erzeugten 14 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer sehr starken Leseraktivierung (Platz 19 aller CEOs).

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Herbert Diess eine eher durchschnittliche Färbung mit einer Tonalität, die häufiger negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Meltwater und .companion CEO Echo im Januar 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Communication Excellence", in der Dr. Mathias Döpfner von Springer gewonnen hat.

Communication Excellence: Springer setzt mit Dr. Mathias Döpfner am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im Januar Dr. Mathias Döpfner (Springer). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 78% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 701 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Springer 5,0 Punkte.

Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Kasper Rorsted (Adidas) mit 1,9 Punkten und Joe Kaeser (Siemens) mit 1,6 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Januar 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Social Excellence", in der Carsten Knobel, CEO von Henkel, gewonnen hat.

Social Excellence: Carsten Knobel (Henkel) mit dem besten Social-Media-Echo

"Social" ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im vergangenen Monat fährt Carsten Knobel (Henkel) mit 2,4 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo des Henkel-CEOs war zu 40% "social", seine Leseraktivierung mit 6 Reaktionen auf eine Erwähnung eher durchschnittlich; die Tonalität seiner Erwähnungen war zu 33% positiv.

Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Stefan Dräger (Drägerwerk) mit 2,0 Punkten und Martin Brudermüller (BASF) auf dem dritten Platz mit 1,6 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Januar 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Responsibility Excellence", in der Kasper Rorsted, CEO von Adidas, gewonnen hat.

Responsibility Excellence: Kasper Rorsted (Adidas) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in dem Themenkontext von CSR stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im Januar Kasper Rorsted (Adidas). Das Echo des Adidas-Chefs bezog sich zu 41% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseraktivierung bei 320, was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war schwach ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Rorsteds Responsibility-Index so 4,0 Punkte.

Auf Platz 2 folgt Ola Källenius (Daimler AG) mit 3,8 Punkten, auf Platz 3 Johannes Teyssen (E.ON) mit 1,6 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Januar 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Investor Excellence", in der Stephan Sturm, CEO von Fresenius, gewonnen hat.

Investor Excellence: Stephan Sturm (Fresenius) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Januar Fresenius: CEO Stephan Sturm erzielte mit 6,5 den besten Punktwert. 71% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 1.3-mal so viele wie im Durchschnitt.

Seine Leseraktivierung war sehr stark und lag bei 1069,4. Die Tonalität war schwach ausgeprägt, mit deutlich mehr negativen als positiven Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Christian Klein (SAP) mit 1,5 und Roland Busch (Siemens) mit 1,5 Punkten.

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Quelleninformation:

Gemessen wird global, mit Hilfe des marktführenden Monitoring-Tools von Meltwater. Analysiert werden weltweit alle Inhalte in deutscher und englischer Sprache, die auf Websites, in Foren und in Social Media öffentlich zugänglich sind. Text und Inhalt des CEO-Echos werden vollautomatisch vom companion Kennzahl-Bot erzeugt.

Individuelle Auswertung oder Fragen zum Kennzahl-Bot: contact@companion.de

Weitere Informationen zum Brand- und Reputationsmanagement mit Meltwater - für eine individuelle Beratung füllen Sie einfach das folgende Formular aus.

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