Das CEO-Echo im Dezember 2020 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Meltwater companion CEO-Echo Banner
Meltwater companion CEO-Echo Banner

In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Das CEO-Echo zeigt auf Grundlage von Meltwater Daten und einer automatisierten Analyse durch den .companion Bot die mediale Präsenz von DAX- und MDAX-Managern in verschiedenen Bereichen auf:

  • Digitaler Fußabdruck insgesamt
  • Communication Excellence
  • Social Excellence
  • Responsibility Excellence
  • Investor Excellence

CEO-Echo im Dezember 2020: 11% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im Dezember fand der .companion-Kennzahl-Bot 11% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 68% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 32%.

Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Dezember um 30% häufiger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine eher durchschnittliche Färbung, mit ähnlich viel positiver wie negativer Tonalität.

Meltwater und .companion CEO Echo im Dezember 2020. Dieses Banner zeigt die Kategorie "Fußabdruck", in der Herbert Diess von Volkswagen gewonnen hat.

Fußabdruck: Herbert Diess (Volkswagen) dominiert 35% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.

Im Dezember erhielt Herbert Diess (Volkswagen) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 35% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Carsten Spohr (Lufthansa) mit 7% sowie Ola Källenius (Daimler AG) mit 6% Anteil an allen Nennungen.

Diess’ Echo fand zu 61% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit durchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Volkswagen-Chefs stammte zu 64% aus redaktionellen Medien, zu 36% aus Social Media. Inhalte, die Diess nannten, erzeugten 13 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer sehr starken Leseraktivierung (Platz 13 aller CEOs).

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Herbert Diess eine eher durchschnittliche Färbung mit einer Tonalität, die häufiger negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Meltwater und .companion CEO Echo im Dezember 2020. Dieses Banner zeigt die Kategorie "Communication Excellence", in der Dr. Mathias Döpfner von Springer gewonnen hat.

Communication Excellence: Springer setzt mit Dr. Mathias Döpfner am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im vergangenen Monat Dr. Mathias Döpfner (Springer). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 52% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 164 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht.

Darüber hinaus hatten die Texte eine eher durchschnittliche Tonalität mit deutlich mehr positiven als negativen Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Springer 3,9 Punkte.

Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Roland Busch (Siemens) mit 2,0 Punkten und Oliver Zipse (BMW) mit 1,9 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Dezember 2020. Dieses Banner zeigt die Kategorie "Social Excellence", in der Kasper Rorsted von Adidas gewonnen hat.

Social Excellence: Kasper Rorsted (Adidas) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im Dezember führt Kasper Rorsted (Adidas) mit 2,3 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Kasper Rorsted war zu 42% „social“, seine Leseraktivierung mit 2 Reaktionen auf eine Erwähnung schwach; die emotionale Färbung seiner Erwähnungen war zu 33% positiv.

Er lag damit deutlich vor dem Zweitplatzierten Oliver Zipse (BMW) mit 1,5 Punkten und Dr. Mathias Döpfner (Springer) auf dem dritten Platz mit 1,3 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Dezember 2020. Dieses Banner zeigt die Kategorie "Responsibility Excellence", in der Ola Källenius von Daimler gewonnen hat.

Responsibility Excellence: Ola Källenius (Daimler AG) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in dem Themenkontext von CSR stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im letzten Monat Ola Källenius (Daimler AG). Das Echo des Daimler AG-Chefs bezog sich zu 17% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung.

Hier lag seine Leseraktivierung bei 46, was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht.

Die Tonalität war eher durchschnittlich ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Källenius’ Responsibility-Index so 2,2 Punkte.

Auf Platz 2 folgt Dr. Mathias Döpfner (Springer) mit 2,1 Punkten, auf Platz 3 Roland Busch (Siemens) mit 1,9 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Dezember 2020. Dieses Banner zeigt die Kategorie "Investor Excellence", in der Reinhard Ploss von Infineon gewonnen hat.

Investor Excellence: Carsten Knobel (Henkel) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Dezember Infineon: CEO Reinhard Ploss erzielte mit 3,3 den besten Punktwert. 71% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 1,2-mal so viele wie im Durchschnitt.

Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 5,7. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments.

Ihm folgen auf Platz zwei und drei Nikolai Setzer (Continental) mit 2,2 und Ola Källenius (Daimler AG) mit 2,0 Punkten.

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Quelleninformation:

Gemessen wird global, mit Hilfe des marktführenden Monitoring-Tools von Meltwater. Analysiert werden weltweit alle Inhalte in deutscher und englischer Sprache, die auf Websites, in Foren und in Social Media öffentlich zugänglich sind. Text und Inhalt des CEO-Echos werden vollautomatisch vom companion Kennzahl-Bot erzeugt.

Individuelle Auswertung oder Fragen zum Kennzahl-Bot: contact@companion.de

Weitere Informationen zum Brand- und Reputationsmanagement mit Meltwater - für eine individuelle Beratung füllen Sie einfach das folgende Formular aus.

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