Das CEO-Echo im August 2021 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Meltwater companion CEO-Echo Banner
Meltwater companion CEO-Echo Banner

In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Das CEO-Echo zeigt auf Grundlage von Meltwater Daten und einer automatisierten Analyse durch den .companion Bot die mediale Präsenz von DAX- und MDAX-Managern in verschiedenen Bereichen auf:

  • Digitaler Fußabdruck insgesamt
  • Communication Excellence
  • Social Excellence
  • Responsibility Excellence
  • Investor Excellence

CEO-Echo im August 2021: 14% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 14% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 70% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 30%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im August um 23% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 61% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 39% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.

Meltwater und .companion CEO Echo im August 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie “Fußabdruck”, in der Herbert Diess von Volkswagen gewonnen hat.

Fußabdruck: Herbert Diess (Volkswagen) dominiert 14% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.

Im August erhielt Herbert Diess (Volkswagen) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 14% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Dr. Mathias Döpfner (Springer) mit 9% sowie Carsten Spohr (Lufthansa) mit 6% Anteil an allen Nennungen.

Diess’ Echo fand zu 73% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Volkswagen-Chefs stammte zu 54% aus redaktionellen Medien, zu 46% aus Social Media. Inhalte, die Diess nannten, erzeugten 35 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer sehr starken Leseraktivierung (Platz 6 aller CEOs).

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Herbert Diess eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die häufiger positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Meltwater und .companion CEO Echo im August. Der Gewinner der Communication Excellence ist Guillaume Faury, Airbus.

Communication Excellence: Airbus setzt mit Guillaume Faury am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAXUnternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im August Guillaume Faury (Airbus). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 81% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 80 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Airbus 2,2 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Carsten Spohr (Lufthansa) mit 1,8 Punkten und Tim Höttges (Telekom) mit 1,8 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im August. Die Gewinnerin der Social Excellence ist Dr. Mathias Döpfner, Springer.

Social Excellence: Dr. Mathias Döpfner (Springer) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl- Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im vergangenen Monat führt Dr. Mathias Döpfner (Springer) mit 2,9 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo des Springer-CEO war zu 77% „social“, seine Leseraktivierung mit 7 Reaktionen auf eine Erwähnung eher durchschnittlich; die Tonalität seiner Erwähnungen war zu 31% positiv. Er lag damit deutlich vor dem Zweitplatzierten Oliver Zipse (BMW) mit 1,4 Punkten und Rolf Martin Schmitz (RWE) auf dem dritten Platz mit 1,2 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im Juni 2021. Dieser Banner zeigt die Kategorie "Responsibility Excellence", in der Martina Merz, CEO von Thyssenkrupp, gewonnen hat.

Responsibility Excellence: Martina Merz (Thyssenkrupp) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im August Martina Merz (Thyssenkrupp). Das Echo der Thyssenkrupp-Chefin bezog sich zu 21% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag ihre Leseraktivierung bei 143, was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Merzs Responsibility-Index so 4,0 Punkte.

Auf Platz 2 folgt Herbert Diess (Volkswagen) mit 1,6 Punkten, auf Platz 3 Markus Steilemann (covestro) mit 1,1 Punkten.

Meltwater und .companion CEO Echo im August. Der Gewinner der Investor Excellence ist Kasper Rorsted Knof, Adidas.

Investor Excellence: Kasper Rorsted (Adidas) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im August Adidas: CEO Kasper Rorsted erzielte mit 2,8 den besten Punktwert. 84% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 1,2-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war sehr stark und lag bei 54,0. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Theodor Weimer (Deutsche Börse) mit 2,1 und Stephan Sturm (Fresenius) mit 1,8 Punkten

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Quelleninformation:

Gemessen wird global, mit Hilfe des marktführenden Monitoring-Tools von Meltwater. Analysiert werden weltweit alle Inhalte in deutscher und englischer Sprache, die auf Websites, in Foren und in Social Media öffentlich zugänglich sind. Text und Inhalt des CEO-Echos werden vollautomatisch vom companion Kennzahl-Bot erzeugt.

Individuelle Auswertung oder Fragen zum Kennzahl-Bot: contact@companion.de

Weitere Informationen zum Brand- und Reputationsmanagement mit Meltwater - für eine individuelle Beratung füllen Sie einfach das folgende Formular aus.

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